Halloween est l’une des fêtes les plus créatives et ludiques du calendrier marketing. C’est l’occasion de sortir ses déguisements les plus effrayants, de partir à la chasse aux bonbons dans son quartier et de réaliser ses plus belles sculptures de citrouilles. 

Pour les marques, quel que soit le secteur dans lequel elles évoluent, Halloween est l’occasion idéale d’animer sa communauté. En surfant sur l’engagement des consommateurs et leur intérêt pour tout le contenu ayant trait à cette fête, elles peuvent booster leur visibilité et atteindre leurs objectifs stratégiques (conversion, drive-to-store, rétention, etc.)

Dans cet article, nous partageons des idées originales de jeux concours Halloween pour capter l’attention de son audience. 

SOMMAIRE

• Pourquoi organiser un jeu concours Halloween
• 5 idées de jeux concours marketing pour Halloween
• Comment planifier son jeu concours d’Halloween ?

Halloween est une fête stratégique pour les marques en grande partie en raison de la place qu’elle tient dans le calendrier marketing. Entre la rentrée scolaire, le Black Friday et les fêtes de fin d’année, elle donne aux entreprises l’occasion de réactiver leur audience en proposant un contenu ludique sur le thème de l’effroi et des frissons. 

Halloween est un jour festif, qui réunit les petits comme les grands, autour d’activités et d’intentions d’achat spécifiques (comme le déguisement, la quête de bonbons). C’est aussi une fête dont l’univers visuel est facilement identifiable, offrant beaucoup de liberté aux marques qui souhaitent s’en emparer pour dynamiser leurs campagnes marketing. 

A mesure que les citrouilles sculptées et les décorations d’Halloween commencent à orner les vitrines des magasins, les entreprises peuvent donc lancer un jeu concours qui animera leur communauté, attirera de nouveaux prospects et génèrera un boost de visibilité. 

Cette visibilité pourra être transformée, via des mécaniques interactives et des dotations pertinentes, en un pic de ventes. En effet, selon le magazine LSA, la publicité durant cet évènement influence le comportement d’achat de 8 personnes sur 10. 

Pour profiter du boost d’engagement de ses audiences à cette période de l’année, voici 5 idées de jeux concours sur le thème d’Halloween.

1. Une battle d’Halloween

Halloween peut être l’occasion de tester les connaissances et de collecter les préférences de son public sur les meilleures œuvres culturelles horrifiques. Les marques peuvent ainsi animer leur communauté en lançant un quiz des meilleurs films d’horreur. Cette mécanique permet de partager de façon ludique des faits surprenants sur les tournages ou les faits réels dont ils se sont inspirés. 

Orange a opté pour une approche légèrement différente. L’opérateur a profité d’Halloween pour valoriser son offre en partenariat avec la chaîne OCS. Orange a scénarisé sa battle, une mécanique qui consiste à choisir entre deux options, autour des séries OCS les plus terrifiantes. Les utilisateurs pouvaient ainsi élire leur programme préféré tout en partageant de manière ludique leurs préférences en matière de contenu.

2. Le concours d’UGC le plus effrayant

Halloween peut aussi être l’occasion de défier sa communauté en l’encourageant à partager ses costumes les plus terrifiants ou ses sculptures de citrouilles les plus originales. En effet, il s’agit d’une fête particulièrement créative durant laquelle les utilisateurs partagent naturellement du contenu vidéo ou photo autour de leur décoration, de leur déguisement, etc. 

Les marques peuvent capitaliser sur ce contenu authentique en créant un jeu concours récompensant l’inventivité des membres de leur communauté. Elles génèrent ainsi facilement de l’UGC et boostent leur visibilité sur les réseaux sociaux en invitant les participants à les taguer sur leur photo de costume ou de décoration d’Halloween. 

Les participants les plus créatifs peuvent aussi être récompensés avec des lots thématiques comme des accessoires pour organiser leur fête d’Halloween. En distribuant des bons d’achat, la marque peut aussi générer plus de trafic vers sa boutique en ligne et augmenter ses ventes.

3. Booster sa campagne marketing Halloween avec un instant gagnant

Organiser un jeu marketing Halloween sous forme d’Instant Gagnant est une valeur sûre. Il s’agit d’un format de concours simple et efficace où les participants découvrent « instantanément » s’ils ont gagné.

L’intérêt de ce format est qu’il est facile à organiser et s’adapte aussi bien aux campagnes retail que digitales. Les marques peuvent par exemple installer une borne interactive dans leur boutique physique ou disposer un QR code à scanner en caisse donnant accès à un instant gagnant. Les gagnants pourront ainsi directement récupérer leur cadeau en magasin. Pour booster les retombées de cette campagne, la marque peut en profiter pour collecter des données clients et de l’optin en demandant aux participants de remplir un formulaire avant de tenter leur chance. 

McDonalds a utilisé cette mécanique dans une campagne d’emailing personnalisée conçue pour booster le trafic en magasin. Ses clients pouvaient ainsi participer à un shuffler pour remporter des articles gratuits (milkshakes, burgers) à récupérer dans le restaurant le plus proche.

4. Un rattrape-tout sur le thème d’Halloween

La thématique d’Halloween peut facilement s’adapter à toutes les mécaniques de gamification classiques. C’est aussi le cas du Rattrape-tout, qu’a choisi McDonalds pour une autre de ses campagnes marketing Halloween. Cette fois-ci, les participants devaient rattraper une citrouille en chute libre dans un chapeau de sorcière. Une animation ludique qui capte facilement l’attention de l’audience de l’entreprise. D’autant plus que les participants étaient récompensés par des dotations attractives (menus gratuits, etc.)

5. Une Pinata d’Halloween

Les marques qui souhaitent organiser des jeux concours Halloween peuvent aussi adapter la mécanique de la Pinata à cette célèbre fête commerciale. Coca Cola a misé sur cette animation interactive pour animer sa communauté et recruter de nouveaux clients. Tous les mois, l’entreprise propose à ses utilisateurs un jeu pour tenter de gagner une box de dégustation via une Pinata. 

A l’occasion d’Halloween, cette dernière a pris la forme de la célèbre citrouille et le jeu s’est paré des couleurs noires et oranges caractéristiques de la fête. En adaptant simplement l’univers graphique d’une animation que connaît déjà bien son public, l’entreprise a pu capitaliser sur l’engagement autour d’Halloween et a ainsi recruté plus de 18 000 participants.

Organiser un jeu concours d’Halloween viral ne nécessite pas uniquement d’adopter l’univers graphique de la fête commerciale. Cela demande aussi un peu de préparation, notamment pour viser les bons objectifs stratégiques et maximiser les retombées de son animation. 

Pour cela, les marques doivent : 

1. Identifier quel est leur public, en se basant notamment sur les buyer personas quelles cibles dans leurs campagnes marketing. En effet, certains jeux concours Halloween seront plus adaptés à une audience que d’autres. 
2. Choisir la bonne dotation. La récompense offerte aux participants est un puissant moteur pour booster la viralité et l’engagement de son jeu concours Halloween. Les entreprises devront choisir des cadeaux en lien avec le temps fort commercial, mais aussi avec leur univers de marque. 
3. Optimiser sa stratégie de diffusion. Il est aussi important de choisir et diversifier les canaux de diffusion du jeu concours Halloween. Les marques peuvent ainsi partager leur animation via les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux prospects, par email pour fidéliser leurs clients existants ou en magasin pour dynamiser leurs points de vente. 

Conclusion

Vous souhaitez capter l’attention de vos prospects et convertir de nouveaux clients pour Halloween ? Découvrez toutes nos mécaniques gamifiées, à personnaliser pour respecter l’univers de ce temps fort marketing. Et pour d’autres exemples de jeux concours inspirants, n’hésitez pas à consulter notre guide dédié aux campagnes marketing d’Halloween.