Audrey Edart, auteur/autrice sur Adictiz

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

par Audrey Edart | Août 1, 2023 | Engagement, Engager une audience

Les fêtes de Noël sont sans conteste l’un des temps forts les plus significatifs de votre calendrier marketing. Mais c’est aussi une période pendant laquelle les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires. Pourquoi ne pas tirer son épingle du jeu en proposant des jeux concours Noël à ses audience ?

En effet, la gamification marketing est un levier très efficace pour vous démarquer de la concurrence et atteindre vos objectifs.

Découvrez comment la gamification peut maximiser la visibilité de votre marque et l’engagement de votre public pendant les fêtes de fin d’année. Nous partageons également des idées originales de jeux concours à mettre en place, en fonction de votre audience et de vos objectifs.

SOMMAIRE

Qu’est-ce qu’on entend par gamification ?
Idées de jeux pour Noël pour engager son audience
Nos conseils pour maximiser l’impact de vos jeux pour Noël

Qu’est-ce qu’on entend par gamification ?

Commençons par un petit rappel.

La gamification est une stratégie marketing qui consiste à intégrer des animations et/ou des jeux dans ses campagnes marketing classiques (emailing, display, site web etc.). Le but est de booster l’engagement de votre audience et d’atteindre vos objectifs commerciaux (comme augmenter vos ventes, par exemple).

Prenons un exemple. A Noël, la gamification prend généralement la forme d’un jeu calendrier de l’Avent interactif. Chaque jour, du 1er au 25 décembre, les participants découvrent une nouvelle case derrière laquelle se cache un mini-jeu leur donnant la possibilité de remporter un cadeau.

C’est donc un excellent moyen de captiver votre audience pendant tout le mois de décembre. Mais également de varier les animations ludiques en invitant vos prospects à tourner une Roue de la Chance, à participer à un Quiz de Noël ou à un instant gagnant.

Pourquoi créer un jeu concours pour Noël ?

De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :

Capter l’attention de vos prospects et booster votre visibilité. La gamification est en effet un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. D’autant plus lors de temps forts comme Noël, le Black Friday, etc.
Engager son audience. Le côté ludique et la possibilité de remporter une récompense encouragent les utilisateurs à interagir avec votre marque.
Augmenter son taux de conversion. La dotation de lots gratuits ou d’autres avantages peut encourager vos prospects à acheter davantage auprès de votre marque. En plus de les faire venir sur votre site, vous pouvez leur offrir une promotion pour déclencher l’achat.
Collecter et activer des données client. Le jeu marketing est aussi un excellent moyen de recueillir des données first-party. Vous pourrez les utiliser par la suite pour affiner votre stratégie marketing, adapter votre offre aux attentes de vos clients, etc.

Idées de jeux pour Noël pour engager son audience

La gamification est donc un levier simple et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux à l’approche de Noël. Mais sur quel format miser ? Si vous manquez d’idées de jeux concours Noël, voici plusieurs exemples dont vous pouvez vous inspirer.

1. Créer un calendrier de l’avent digital pour Noël

Le dispositif de Noël le plus populaire est certainement le Calendrier de l’Avent virtuel. Cette version digitale du traditionnel calendrier vous permet d’immerger votre audience dans l’univers de votre marque en créant un rendez-vous récurrent du premier au 25 décembre.

Chaque jour, les participants découvrent un nouveau jeu et peuvent remporter des cadeaux (matériels ou non). En échange, il leur suffit de remplir un formulaire sur votre site.

Les marques qui ont opté pour cette stratégie marketing et ont créé un jeu calendrier de l’Avent en ligne gagnent en visibilité et boostent leur taux de conversion.

Par ici pour découvrir plus d’idées de calendrier de l’avent.

2. Le sondage

Le Sondage de Noël est un jeu concours pour Noël dérivé du sondage classique. Vous proposez à vos clients de répondre à une série de questions ou de donner leur avis. Chaque participant peut gagner des points ou avantages sur votre boutique en ligne. La meilleure réponse sera par exemple récompensée par un lot exclusif.

Ce format est un excellent moyen d’engager votre audience et de collecter des feedbacks ultra précis sur votre marque. Vous pourrez la questionner sur ce qu’elle aimerait que vous amélioriez, etc. Ces données représentent une véritable mine d’or pour affiner votre stratégie marketing et votre offre.

3. Le concours de Noel

Un autre dispositif ultra interactif que vous pouvez proposer à votre audience à Noël est le jeu concours. C’est un excellent moyen de stimuler la créativité de votre communauté et de générer de l’UGC (le contenu produit par les utilisateurs). Or ce contenu est précieux pour votre marque puisque 97% des acheteurs de moins de 30 ans déclarent que le contenu partagé par d’autres consommateurs influence leurs décisions d’achat.

Vous pouvez par exemple lancer un Photo Contest et inviter vos abonnés à poster des photos avec vos produits sur le thème de Noël. Profitez-en aussi pour faire participer vos équipes afin de créer un lien encore plus fort avec votre audience et de leur partager les coulisses de votre entreprise.

4. L’instant Gagnant

Les instants gagnants sont des jeux concours Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.

Vous pouvez l’intégrer directement à votre site d’e-commerce, mais aussi via vos mails marketing ou sur les réseaux sociaux. Le bandit manchot, la roue de la fortune ou une mécanique de type Flip and Win sont d’excellents exemples d’instants gagnants pour engager votre audience.

Nos conseils pour maximiser l’impact de vos jeux pour Noël

Il ne vous reste plus qu’à lancer votre jeu concours Noël. Pour maximiser son impact, pensez à suivre ces bonnes pratiques :

Lancer son jeu concours en début de mois : prenez de l’avance pour capter le plus tôt possible l’attention de votre audience. Mais aussi pour vous assurer que vos cadeaux arriveront avant Noël ;
Optimiser la diffusion de votre calendrier de l’avent. Utilisez tous vos canaux de communication pour amplifier l’impact de votre jeu concours. Mobilisez vos réseaux sociaux, mais relayez également votre campagne via votre newsletter, votre site web, en magasin (via un QR code) ou en vous associant à des influenceurs ;
Bien choisir ses récompenses : soyez pertinent dans le choix des lots à remporter. Et faites preuve de générosité pour inciter votre audience à participer (en offrant par exemple les frais de livraison aux perdants en page de fin)
Penser au retargeting : augmenter la rétention de votre audience en envoyant des mails instantanés et personnalisés aux participants pour les fidéliser.

Lancer des jeux concours Noël est donc une stratégie marketing puissante pour engager votre audience, générer des leads, collecter de la data qualifiée et booster vos ventes. Pour créer votre jeu interactif de Noël et bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif pendant cette période très chargée, découvrez notre plateforme de gamification.

Campagne marketing d’influence : l’exemple de Celio

par Audrey Edart | Juil 28, 2023 | Engagement, Engager une audience, Use Case

On ne le répètera jamais assez, les réseaux sociaux ont complètement transformé la manière dont les marques communiquent. Le marketing d’influence s’adapte donc à ces nouveaux codes et mise désormais sur des leviers comme la gamification, l’interactivité et l’influence.

Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui s’approprient ces leviers pour créer des campagnes ultra engageantes. C’est le cas notamment de Celio, la marque de prêt à porter masculine.

A l’approche de la fête des pères 2023, Celio a organisé une campagne qui réunit tous les ingrédients que nous venons de mentionner. La caisse des Pères mêle à la fois la gamification, l’interactivité et le marketing d’influence en collaborant avec le créateur de contenu GMK.

Lancée via notre plateforme de marketing gamifié, nous vous livrons dans cet article les coulisses d’un exemple de jeu concours original et efficace. Vous y puiserez également des bonnes pratiques pour lancer votre propre campagne marketing.

SOMMAIRE

La caisse des Pères : un parfait exemple de campagne marketing d’influence
Les mécanismes de jeu marketing à emprunter à Celio
Le marketing d’influence : un levier efficace pour vos jeux marketing ?

La caisse des Pères : un parfait exemple de campagne marketing d’influence

Pour célébrer la fête des pères et faire la promotion de sa collection de t-shirts créée pour l’occasion, Célio a donc opté pour le jeu marketing. Le principe était simple, les participants devaient :

suivre le compte de Celio et de l’influenceur partenaire GMK sur Instagram,
liker la publication présentant le concours,
la commenter puis la partager à deux de leurs amis (ou repartager le post en story)

Pour la version du concours sur le site de Celio (et non sur les réseaux sociaux), les participants devaient remplir un formulaire. En magasin, les clients de la marque pouvaient tout simplement scanner un QR code pour accéder directement au formulaire de participation.

campagne jeu concours marketing influenceurs

A la clé de ce jeu concours sans obligation d’achat (précisons-le) : une voiture Audi RS6 avant performance 605, année 2017, d’occasion (77.990km), immatriculée en France et d’une valeur commerciale de 81.900 €.

Et les résultats sont là : en seulement 3 jours, 780 000 personnes se sont inscrites au jeu concours et le compte Instagram de Celio a enregistré plus de 800 000 nouveaux abonnés ! C’est donc un excellent cas de campagne de marketing originale qui se traduit par un boost de visibilité et un engagement sans précédent !

Les mécanismes de jeu marketing à emprunter à Celio

Si le jeu concours de Celio a eu de telles retombées, ce n’est pas seulement parce que la marque ne plaisante pas avec la fête des pères et a sorti le grand jeu pour l’occasion, comme elle l’explique dans son communiqué de presse.

C’est surtout parce qu’elle a bien compris les mécanismes de gamification à appliquer à sa campagne marketing. Vous pouvez donc vous en inspirer en suivant les bonnes pratiques qui ont été appliquées pour ce jeu marketing.

Bien choisir le lot à gagner

Le succès d’un jeu concours tient avant tout au pouvoir d’attraction de sa récompense. Dans le cas de Celio, la marque avait mis en jeu une voiture, présentée comme la voiture dont rêvent tous les pères. D’une valeur de plus de 80K euros, le lot à remporter est donc très tentant.

D’autant plus que pour maximiser la portée de sa campagne marketing, la marque s’est associée à un influenceur spécialisé dans les voitures de sport. La communauté qui a été redirigée vers le jeu concours de Celio était donc forcément très intéressée par la possibilité de remporter une Audi.

Des conditions de participation simples (pour les participants) et efficaces (pour la marque)

Comme nous l’avons précisé un peu plus haut, le jeu concours de Celio était disponible à tous, sans obligation d’achat. Il n’était donc pas nécessaire d’acheter un article de la marque pour espérer remporter la voiture mise en jeu. Celio élargit ainsi considérablement son audience et prouve sa générosité (puisqu’en échange d’un tel cadeau, elle n’attend rien de plus qu’un peu de force sur les réseaux ou le partage de données personnelles).

En plus de sa campagne marketing sur Instagram, Celio a également diffusé son jeu concours sur son site Internet via un simple formulaire à remplir. Une stratégie efficace puisqu’elle est plus facile à mettre en œuvre pour la marque tout en lui permettant de rediriger naturellement les participants vers son site (et donc les inciter à passer commande sur sa boutique en ligne).

Elle fait donc d’une pierre deux coups et récolte à la fois plus de :

visibilité et d’engagement sur ses réseaux sociaux ;
trafic vers son site web et donc de potentielles ventes sur sa boutique.

Un jeu concours multicanal pour encore plus d’impact

En plus des conditions de participation très accessibles, Celio a réussi à démultiplier l’impact de sa campagne marketing originale en la lançant sur plusieurs canaux. Son audience pouvait ainsi participer à la fois aux réseaux sociaux, directement sur le site web de la marque, mais aussi en magasin en scannant un QR code pour accéder au formulaire.

Cette stratégie multicanale permet de toucher un plus grand nombre de potentiels participants. Mais aussi d’atteindre différents objectifs : récolter des données sur son public cible, booster ses ventes, augmenter sa notoriété sur les réseaux sociaux et élargir son audience.

Le marketing d’influence : un levier efficace pour vos jeux marketing ?

La grande force du jeu concours original de Celio a également été de s’associer à un influenceur. Comme on l’a déjà mentionné, le choix de GMK est particulièrement judicieux puisque sa communauté est naturellement intéressée par le lot à remporter, et donc plus susceptible de participer.

Mais avec près de 4 millions d’abonnés sur Instagram, Celio augmente surtout considérablement la portée de sa campagne marketing auprès d’une audience de jeunes hommes qui correspond bien à son buyer persona.

Le partenariat avec GMK ne s’est d’ailleurs pas limité à l’annonce du jeu marketing puisque l’influenceur a régulièrement posté des updates sur le tirage au sort et la découverte de la voiture par le gagnant et son père. Celio a ainsi parfaitement compris les rouages pour maximiser l’impact du marketing influence.

La marque mise sur une collaboration privilégiée et sur la longue durée avec le créateur de contenu. Et elle profite des publications de GMK pour teaser un nouveau concours dans un futur proche pour remporter une autre voiture !

Envie de lancer votre propre campagne marketing gamifiée ? Découvrez nos solutions pour créer une campagne marketing aussi percutante que celle de Celio.

Cookieless : comment le marketing peut relever le défi ?

par Audrey Edart | Juil 24, 2023 | Collecter des données, Stratégie de collecte

À l’aube de l’ère cookieless, le paysage du marketing digital subit une transformation radicale. Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité et les changements de réglementations ont incité les acteurs de l’industrie à repenser leurs stratégies de collecte de données, et leurs stratégies publicitaires. C’est donc l’occasion idéale de révolutionner votre marketing digital !

Dans ce contexte, plusieurs approches émergent : le ciblage contextuel et le ciblage sémantique. Parallèlement, l’évolution de Google, avec la fin des cookies tiers et l’introduction de la Privacy Sandbox, offre une nouvelle voie pour le marketing numérique respectueux de la vie privée.

Il n’est pas évident de s’y retrouver dans cette nouvelle ère cookieless, c’est pourquoi nous avons regroupé les dispositifs les plus pertinents pour vous aider à y voir plus clair, dans notre article !

SOMMAIRE

Google et la fin des cookies tiers
Données ciblées : Le futur cookieless par la segmentation
Au-delà des cookies tiers : la puissance des données first-party
Conclusion

Google et la fin des cookies tiers

Google a annoncé la fin des cookies tiers dans son navigateur d’ici 2024, ce qui a provoqué un véritable tremblement de terre dans le marketing digital. Cette décision fait suite à une prise de conscience croissante des préoccupations relatives à la vie privée et de la collecte des données personnelles des utilisateurs.

Cependant, Google ne laisse pas les annonceurs dans l’impasse et propose une alternative appelée Google Privacy Sandbox !

Privacy Sandbox : l’outil qui répond au cookieless world d’après Google

La fin des cookies tiers signifie que les annonceurs ne pourront plus suivre directement les utilisateurs à travers différents sites web pour cibler leurs publicités. Cependant, la Privacy Sandbox de Google introduit des techniques de ciblage basées sur la confidentialité qui préservent l’anonymat des utilisateurs tout en leur permettant de diffuser des publicités ciblées.

La Privacy Sandbox de Google se base sur l’utilisation de techniques de traitement des données sur l’appareil de l’utilisateur, plutôt que de les envoyer à des serveurs distants. Ces approches axées sur la confidentialité et la protection des données des utilisateurs marquent un tournant important dans l’industrie du marketing en ligne.

Les marketeurs devront toutefois s’adapter à ces nouvelles méthodes de segmentation qui se concentrent davantage sur le contexte et les comportements agrégés des utilisateurs, plutôt que sur les données individuelles.

Après des années à se reposer sur les cookies tiers fournis par Chrome, faire du marketing cookieless se révèle être un véritable défi !

Pourtant, c’est une réelle opportunité de faire du marketing digital autrement, en respectant les droits des utilisateurs en matière de vie privée et en garantissant une expérience en ligne sécurisée.

Le SSO : une solution du monde cookieless

Dans l’univers numérique actuel, le Single Sign-On (SSO) émerge comme une solution efficace pour simplifier l’expérience des utilisateurs tout en renforçant la sécurité des données.

Le SSO permet aux utilisateurs d’accéder à plusieurs applications et sites web en utilisant un seul ensemble d’identification de connexion. Cette approche réduit la nécessité de se souvenir de plusieurs mots de passe, ce qui facilite grandement la vie des usagers.

Sur le plan marketing, le SSO offre également de nouvelles opportunités pour vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires et mieux comprendre les comportements de vos utilisateurs.

Grâce au SSO, les utilisateurs peuvent partager volontairement leurs informations d’identification avec des plateformes tierces, ce qui permet d’accéder à des données démographiques et comportementales précieuses.

En utilisant ces informations, il est possible de personnaliser vos publicités en fonction des préférences et des intérêts des utilisateurs, créant ainsi des messages plus pertinents et plus attrayants !

Données ciblées : Le futur cookieless par la segmentation

Dans l’ère cookieless où la vie privée des utilisateurs est devenue une préoccupation majeure, le ciblage contextuel et le ciblage sémantique permettent une segmentation des données en analysant le contenu d’une page web ainsi que les mots clés associés. Une méthode qui revient au goût du jour pour pallier la disparition des cookies tiers.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel se concentre sur le contenu d’une page web et les informations contextuelles qui l’entourent.

En analysant les mots clés, les thèmes abordés et le contexte général d’une page, vous pouvez placer vos publicités de manière pertinente, en vous assurant qu’elles atteignent un public en affinité avec le contenu de la page.

Cette approche permet aux entreprises de maintenir une certaine efficacité publicitaire tout en respectant les préoccupations de confidentialité des utilisateurs, car aucune donnée personnelle n’est nécessaire pour le ciblage. Ce qui en fait une stratégie indispensable aujourd’hui.

Ciblage sémantique

Le ciblage sémantique prend en compte le sens et l’intention des mots utilisés dans un contenu en ligne. Grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique sophistiqués, vous avez l’opportunité d’analyser le contexte sémantique d’un texte et de comprendre les nuances ainsi que les associations entre les mots utilisés.

Cela permet aux annonceurs de cibler leur publicité en fonction des concepts clés et des intentions de recherche des utilisateurs, plutôt que de se fier uniquement à des cookies et à des données personnelles.

Ainsi, le ciblage sémantique offre une approche plus subtile et plus précise pour toucher les utilisateurs intéressés par un sujet spécifique, tout en préservant la confidentialité de leurs données.

Au-delà des cookies tiers : la puissance des données first-party

Alors que les restrictions sur les cookies tiers se multiplient, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies de collecte de données pour continuer à cibler efficacement leur public. C’est ici que la collecte de données first party prend tout son sens.

En se concentrant sur les informations directement fournies par les utilisateurs, vous pouvez bâtir une relation de confiance et obtenir des données précieuses pour personnaliser l’expérience utilisateur. La collecte de données first party offre un avantage certain, car elle est basée sur le consentement et permet une meilleure connaissance des préférences, des comportements et des besoins des consommateurs.

La collecte de données first party s’impose donc comme une stratégie essentielle dans cet environnement cookieless, vous permettant de continuer à collecter des données précieuses directement auprès des utilisateurs, tout en renforçant votre relation avec eux.

Conclusion

En conclusion, l’avènement du cookieless world a propulsé le marketing en ligne dans une ère de changement et d’adaptation.

Le ciblage contextuel et le ciblage sémantique offrent des approches alternatives pour atteindre les consommateurs sans recourir aux cookies tiers, en se concentrant sur la pertinence du contenu et le sens des mots.

L’initiative de Google de mettre fin aux cookies tiers et l’introduction de la Privacy Sandbox vous offrent de nouvelles opportunités pour diffuser des publicités ciblées tout en préservant la confidentialité de vos utilisateurs.

Néanmoins, il est crucial que ces évolutions s’accompagnent d’une approche éthique et respectueuse de la vie privée. Non seulement pour obéir aux nouvelles réglementations mais aussi pour renforcer le lien avec ses consommateurs.

Vous êtes à présent prêts pour l’ère cookieless ! C’est maintenant à vous de jouer afin de révolutionner votre stratégie de marketing digital.

Les 4 tendances AdTech à intégrer à sa stratégie marketing

par Audrey Edart | Juil 5, 2023 | Engager une audience, Engagement, Engagement, Engager une audience

La manière dont nous communiquons en ligne ne cesse d’évoluer, notamment avec l’usage de l’AdTech. Cela vaut pour les particuliers et pour les marques, qui doivent s’adapter aux nouveaux canaux et stratégies marketing pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrentes.

En quelques années, nous sommes passés des encarts publicitaires télévisés ultra scriptés à des campagnes marketing natives sur les réseaux sociaux, créées et portées par les consommateurs. Les marques adoptent ainsi une communication authentique et engageante en misant sur des leviers comme les jeux marketing, les challenges sur les réseaux sociaux ou encore l’UGC.

Ces stratégies marketing repose sur l’usage des nouvelles technologies publicitaires, que l’on appellent aussi AdTech. Quelles sont les tendances fortes pour optimiser la manière dont votre entreprise communique avec son audience ? Comment les intégrer à votre calendrier marketing ? Nous répondons à toutes vos questions !

SOMMAIRE

Qu’est-ce que l’AdTech ?
4 tendances d’AdTech à surveiller en 2023
Les avantages des Playable Ads pour votre marque
Conclusion

Qu’est-ce que l’AdTech ?

Le concept d’Adtech fait référence à un éventail de technologies et solutions qui permettent à votre marque de créer et diffuser ses campagnes publicitaires. Il peut s’agir de logiciels ou de plateformes SaaS offrant différentes fonctionnalités. Mais encore d’outils plus ciblés qui se concentrent sur la personnalisation, le ciblage, ou le monitoring de vos publicités digitales.

Un très bon exemple d’AdTech est le système de header bidding. Il s’agit d’un programme informatique qui permet de gérer les enchères et de fixer le prix le plus juste entre la régie publicitaire (par exemple Google ou TikTok) et l’annonceur (comme votre marque).

4 tendances d’AdTech à surveiller en 2023

Le monde des AdTech évolue à vitesse grand V. Pour booster la visibilité de votre marque et maximiser son taux d’acquisition, il est crucial de garder un œil sur les nouvelles technologies publicitaires à intégrer à votre stratégie.

Voici les tendances fortes à surveiller en 2023 :

La programmation publicitaire

La programmation publicitaire (ou programmatic advertising) consiste à automatiser l’achat et la vente d’espace publicitaire sur un large spectre de canaux de diffusion. Mais aussi pour un large choix de format display (y compris les annonces display responsive, qui s’adaptent à l’appareil de l’utilisateur).

Cette technologie permet à votre entreprise d’allouer son budget efficacement et de s’assurer que ses campagnes aboutissent au résultat attendu (nombre de clic, taux de conversion, etc.)

La programmation publicitaire devrait continuer à connaître une forte croissance ces prochaines années. En 2019, plus de 86 % des dépenses publicitaires display ont été programmées. Ce pourcentage dépassera les 91 % en 2023.

Intelligence Artificielle et AdTech

L’IA prend de plus en plus de place dans le secteur de l’AdTech. Elle permet d’optimiser la segmentation, d’affiner le ciblage ou encore de personnaliser votre message en fonction des comportements de chaque consommateur.

Netflix utilise par exemple l’intelligence artificielle pour définir automatiquement parmi plusieurs choix de vignettes celle qui a le plus de chances de pousser ses utilisateurs à regarder un film ou une série.

Les solutions publicitaires mobile-first

Les annonceurs reconnaissent de plus en plus l’importance de répondre aux besoins des consommateurs qui utilisent principalement leur mobile pour se connecter à Internet. Les entreprises de l’AD Tech développent donc des formats et stratégies spécifiques aux mobiles, notamment la publicité intégrée aux applications.

Le boom de la gamification dans l’AdTech

L’AdTech est de plus en plus liée au gaming en ligne. Cette connexion se fait à tous les niveaux. On assiste à un véritable boom de la publicité native dans les jeux, en particulier dans les applications de jeu gratuites. Les utilisateurs sont invités à visionner une publicité avant de pouvoir commencer ou continuer leur partie. Cette pratique est de plus en plus populaire, notamment pour les applications partenaires de la plateforme de streaming Twitch.

En parallèle, les publicités intègrent une dynamique de gamification. Les consommateurs étant exposés chaque jour à plus de 1 200 publicités, ils ont développé une forme de banner blindness (soit le fait d’ignorer les informations partagées dans les bannières publicitaires classiques).

Pour gagner la bataille de l’attention, les marques ont donc dû inventer de nouveaux formats, plus ludiques. C’est dans ce contexte que sont apparus les Playables Ads (soit littéralement la publicité jouable). Ces formats display interactifs sont en effet idéaux pour donner de la visibilité aux campagnes, renforcer les performances publicitaires et améliorer la notoriété d’une marque.

Concrètement, la playable ad est donc un mini-jeu qui va s’exécuter pendant quelques secondes. Ce format est devenu si populaire qu’il ne se limite aujourd’hui plus aux applications de jeu mais aussi aux marques généralistes. Elles peuvent ainsi capter l’attention et engager leurs prospects à travers un jeu marketing.

Les avantages des Playable Ads pour votre marque

Le format publicitaire des Playable ads offre de nombreux avantages à votre marque. Le premier étant de capter l’attention et de booster l’acquisition de vos cibles en leur proposant un contenu unique et divertissant.

Dans le monde du gaming, la publicité jouable ou playable ad est un peu comme la bande annonce interactive de votre application mobile. Mais pour une marque dans un autre secteur d’activité, comme la beauté, les télécoms ou encore le sport, ce format gamifié est une prolongation de votre stratégie de jeu marketing.

Votre publicité jouable vous permet notamment de faire la promotion d’un nouveau produit ou service en permettant aux joueurs de le découvrir dans un environnement virtuel immersif.

Les Playables ads vous aident donc à atteindre plusieurs objectifs :

Notoriété : en faisant connaître votre offre et en démontrant sa plus-value ;
Engagement : en poussant l’utilisateur à interagir avec votre marque. Les Playable ads bénéficient d’une attention 47 % plus longue que les publicités vidéo classiques.
Conversion : en boostant le trafic vers votre application ou site web.
Qualification : en récupérant des insights qui vous permettront de capitaliser sur les préférences des consommateurs.

Exemples de display interactifs et jouables

En ce qui concerne les scénarios de gamification, vous aurez l’embarras du choix. Memory, Battle, Swiper ou Rattrape-Tout. Votre marque pourra s’inspirer de différents mécanismes de jeu en fonction du produit à mettre en avant et de sa cible.

Pour vous donner un exemple de campagne promotionnelle sous forme de Playable ads, RED by SFR a récemment utilisé la mécanique du jeu Memory pour présenter sa gamme de forfaits. Le format interactif permet de rendre la publicité plus engageante. Mais la nature même du jeu favorise aussi une meilleure rétention des informations présentées (et notamment de la valeur délivrée par l’entreprise)

Tape taupe | RED by SFR

Mot mystère | Qonto

Roue de la chance | Nickel

Swiper | Cetelem

Grattage | FDJ

Bandit Manchot | Carrefour

Rattrape tout | Uber Eats

Glutton | Orange

Memory | Sowee

Grattage | Wamiz

Bandit Manchot | SFR

Roue de la chance | Tiime

Tape taupe | Allociné

Penalty | Carrefour

Pinata | Casino Max

Slicer | SFR

Battle | Dordogne

Memory | Eden auto

Swiper | Carrefour

Outrun | Sowe

Tape taupe | SFR

Slicer | Nickel

Rattrape tout | SFR

Outrun | Carrefour

Battle | Del’Arte

Quiz | Floa Bank

Battle | easyVoyage

Battle | Maison du monde

Grattage | Monster

Grattage | Lotus

Catalogue des Playables Ads

Conclusion

Les nouvelles technologies publicitaires (ou AdTech) permettent donc à votre marque de répondre à ses principaux challenges marketing et de se différencier face à ses concurrents. Votre capacité à créer des expériences interactives uniques sera donc un puissant levier pour attirer et convertir de nouveaux clients, mais aussi collecter et activer de précieux insights sur votre marché. Découvrez nos solutions clés en main pour créer vos Playable ads ou optez pour un accompagnement sur mesure pour vos prochaines campagnes.

Live Shopping et gamification : boostez vos performances marketing !

par Audrey Edart | Juin 26, 2023 | Conversion, Engager une audience

Le live shopping a connu un véritable essor ces deux dernières années, et l’engouement autour de cette pratique ne se tarit pas. Il est devenu courant pour les marques de se mettre en live pour présenter des produits et générer du chiffre d’affaires.

Mais ce canal de vente peut être optimisé pour répondre à plus d’un objectif. Avec la mise en place de gamification avant et après le live, les marques et enseignes peuvent susciter l’engagement des consommateurs, collecter des données préférentielles, ou encore générer des leads qualifiés. Découvrons ensemble les atouts de ce dispositif couteau suisse, à introduire promptement dans votre stratégie marketing.

SOMMAIRE

La réinvention du Live Shopping
Gamification et Live Shopping : le duo de l’animation commerciale
Comment mettre en place une campagne de gamification dans un Live Shopping ?
Conclusion

La réinvention du Live Shopping

Les chiffres ne mentent pas : le live shopping est une tendance durable dans nos habitudes de consommation.

Mais de quoi s’agit-il exactement ? Le live shopping est une façon d’acheter des produits lors de la diffusion d’une vidéo en direct, par le biais d’un influenceur ou d’une marque.

Selon une étude McKinsey, cette pratique est de plus en plus populaire, et représentera jusqu’à 20% du e-commerce d’ici 2026.

Le live shopping apporte un réel échange entre la marque et le consommateur. Ce dernier peut désormais intervenir, poser des questions et découvrir le produit en pleine utilisation. Les bénéfices de ce canal de vente sont nombreux, et ne tarissent pas malgré le nombre important de points de vente physiques.

Gamification et live shopping : le duo de l’animation commerciale

Pour fidéliser ses clients, il est essentiel de comprendre leurs besoins et leurs attentes. Pour ce faire, vous pouvez utiliser différents outils tels que les analyses de données, les focus groups ou encore les commentaires.

Le sondage et l’e-mailing sont aussi des outils puissants dans la quête de la fidélisation client. En recueillant des informations, vous pourrez améliorer votre offre de produits ou de services en proposant des solutions mieux adaptées aux besoins de vos clients.

Vente en ligne et engagement

Prenons l’exemple du sondage. En questionnant ses clients directement, ce sont des informations précieuses qui peuvent être récoltées et utilisées ensuite par les marques et enseignes.

Les questionnaires peuvent être diffusés sur différents canaux, comme des campagnes d’e-mailing, sur le site marchand, ou encore les réseaux sociaux. Les clients se connectent alors à leur compte pour participer au sondage.

Une fois les réponses collectées, les entreprises peuvent les analyser pour identifier les tendances et les préférences clients. Sur la base de ces informations, les offres de produits ou de services peuvent être adaptées pour mieux répondre aux besoins de leur clientèle et ainsi améliorer le taux de fidélisation.

Le live shopping : un outil pour connaître ses clients

Tout comme une analyse du comportement en magasin, le live shopping permet également d’observer les tendances appréciées des consommateurs. Via le chat ou les sondages, il est possible de collecter des informations qui pourront être activées par la suite.

Avec un jeu post live, demandez l’avis des participants et récoltez de la donnée qualifiée. La mise en place d’une campagne emailing incluant des offres promotionnelles permettra de booster la conversion.

Générer des leads en live

Le live shopping permet d’échanger avec ses potentiels clients, mais pas de les identifier ! Bien que les réseaux sociaux peuvent renseigner de précieuses informations sur les participants, la récolte de données s’arrête là. Afin d’être RGPD compliant, il est indispensable que les utilisateurs renseignent volontairement leurs données. Pour cela, la gamification est le moyen idéal afin de récolter de la donnée first-party

Comment mettre en place une campagne de gamification dans un Live Shopping ?

Afin d’être performant, votre Live Shopping doit pouvoir répondre à plusieurs critères :

Bénéficier d’une forte audience et d’inscrits qualifiés en affinité avec la marque. Ces derniers seront réactifs aux démonstrations produits pour assurer un bon taux de conversion

Être engageant et interactif pour capter cette audience du début à la fin de la session de Live Shopping

Savoir préparer son Live Shopping

Avant le live : collectez des inscrits qualifiés, en affinité avec votre marque grâce à un parcours de jeu très simple permettant à l’utilisateur de s’inscrire à un tirage au sort qui aura lieu pendant le Live Shopping.

Couplé à une jauge sociale, ce dispositif permettra d’assurer un bon niveau de viralité au dispositif pour booster les inscriptions au Live. En effet, la jauge sociale est un widget permettant aux participants d’obtenir des chances supplémentaires au tirage au sort à chaque fois que l’un de ses amis s’inscrit.

Capter l’attention pendant le live

Pendant le live : engagez pour optimiser l’attention et favoriser la mémorisation. Proposez aux participants du live de participer à un jeu interactif s’affichant directement sur la fenêtre du live. Ce type de dispositif permet de faire remporter des offres de réductions en instant-gagnant et favorise la conversion.

Booster sa vente en ligne après le live

Après le live : activez les participants avec des contenus ciblés pour booster la conversion. Proposez aux participants du live de participer à un jeu que vous leur proposez en exclusivité et distribuez des offres de réductions pour déclencher l’achat. Une mécanique de jeu d’avis peut également vous permettre de détecter des intentions d’achat et de mieux connaître vos audiences pour segmenter votre base CRM.

Conclusion

Le Live Shopping associé aux jeux marketing offre un potentiel immense pour les marques et enseignes souhaitant renforcer leur engagement et leur taux de conversion.

En offrant une expérience interactive et divertissante aux consommateurs, les marques peuvent créer des liens émotionnels plus profonds, valoriser leurs produits de manière interactive, identifier des prospects qualifiés et stimuler les ventes. Ne passez donc pas à côté de ce nouveau canal qui s’inscrit de plus en plus comme un mode de vente à part entière.

Maintenant c’est à vous de jouer !

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