De toutes les mécaniques de gamification à la disposition des entreprises, les instants gagnants sont parmi les plus efficaces. Si les jeux marketing sont puissants pour engager son audience, c’est parce qu’ils permettent de faire gagner des dotations attractives. Et avec des jeux concours instants gagnants, la récompenses est immédiate !

Ce format de marketing peut être utilisé à toutes les étapes du parcours client afin de permettre aux marques d’engager et de fidéliser les consommateurs. Pour profiter du potentiel des Instants Gagnants, nous présentons les objectifs que les entrerises peuvent viser. Pour ces objectifs, nous vous partageons des exemples de campagnes de jeux concours instants gagnants inspirantes. 

SOMMAIRE

• Qu’est-ce qu’un jeu concours d’instants gagnants ?
• Pourquoi lancer un Instant Gagnant : objectifs et exemples de campagnes réussies

Largement adopté pour stimuler l’engagement d’une campagne, l’Instant Gagnant offre la possibilité de remporter des cadeaux instantatément. On le distingue d’un autre jeu comme le tirage au sort, pour lequel il faudra attendre avant de découvir les gagnants. 

Il est possible de combiner les deux en ajoutant un tirage au sort en étape finale du parcours de l’Instant Gagnant. Ainsi, les joueurs qui ont remporté une dotation peuvent participer à un tirage au sort complémentaire et tenter de gagner des cadeaux d’une valeur plus importante (comme un voyage). 

En fonction de son univers de marque et de l’objectif de sa campagne, la marque peut opter pour différents types de jeux concours Instants Gagnants. Elle aura le choix entre : 

• La Roue de la Chance. Les participants peuvent tourner la roue et tenter de remporter un cadeau ou un code promo.
• Le jeu grattage. Dans cette mécanique simple et rapide, il suffit de gratter un visuel pour découvrir le gain. Entièrement personnalisables, les jeux à gratter permettent d’intégrer des éléments de son univers de marque ou de s’adapter à un temps fort (comme Noël ou la Saint Valentin). 
• La machine à sous (ou Bandit Manchot). Inspiré des jeux de casino, cet Instant Gagnant consiste à aligner plusieurs symboles. Il permet de distribuer des cadeaux à son audience. 
• Mais aussi la Pinata, le Shuffler, le Grappin, le Click & Win ou encore le Flip & Win. 

L’Instant Gagnant offre aux entreprises un levier de visibilité et d’engagement ultra efficace. Voici les 3 principales raisons d’organiser une campagne de ce type.

1. Engager son audience

Le côté instantané de l’Instant Gagnant présente un premier avantage : il donne envie de participer puisque l’on sait immédiatement si l’on a gagné ou non. Pour la marque qui l’organise, le fonctionnement de cette mécanique interactive est simple. L’Instant Gagnant fonctionne par tranches de temps désignées comme « gagnantes ». Il suffit de participer au bon moment pour remporter un cadeau. En dehors de ces tranches horaires, tous les participants seront perdants (ou pourront remporter un code promo dans le cas des Instants 100% gagnants). 

La campagne Jackpot d’Eurotunnel

Pour capturer des leads de qualité, Eurotunnel a proposé à son public un jeu captivant. Le jackpot (ou Bandit Manchot) a permis à l’entreprise qui gène le tunnel sous la Manche de renforcer sa communication auprès des transporteurs. Ces derniers devaient télécharger un numéro de titre de transport (TTN) pour participer.

Grâce à cette mécanique populaire et des dotations attractives (smartphone, écouteurs, bluetooth), Eurotunnel a enregistré plus de 29k parties.

Les jolis comptes de Noël du Crédit Agricole

Avec sa campagne « Les Jolis Comptes de Noël », le Crédit Agricole a plongé son audience dans l’esprit des fêtes de fin d’année. Chaque jour, le calendrier de l’Avent dévoilait des contenus valorisant ses actions solidaires. Plus qu’une opération de communication, ce jeu à Instant Gagnant était conçu pour engager la communauté. Ce format, adaptable aux caisses régionales, a permis au Crédit Agricole de renforcer son ancrage local.

Résultat : plus de 10K nouveaux inscrits à la liste de diffusion de la marque et un taux d’optin de 40%.

2. Organiser des jeux concours Instants Gagnants pour générer des leads

Créer un jeu concours Instant Gagnant permet de faire de la collecte de leads. Il est possible de demander à remplir un formulaire avant de lancer la roue de la chance ou de faire craquer une Pinata digitale. La collecte de données first-party (partagées par les utilisateurs) sera facilitée. La marque pourra affiner sa connaissance client et comprendre les habitudes de consommation de chacun.

Sensation Crispy de Lindt 

Suite aux annonces RGPD, Lindt a mis en place une stratégie annuelle pour recruter de nouveaux leads et construire sa base via le jeu. Cette approche, axée sur les marronniers marketing et des temps forts produits, s’est concrétisée avec la campagne Sensation Crispy. 

L’objectif était de recruter des leads opt-ins et de promouvoir le produit via deux mécaniques engageantes : la Roue de la chance et le Pinball. La campagne a dépassé les 15 000 leads et réalisées un taux d’opt-in particulièrement élevé de 62%.

Le Calendrier de l’Avent de Speedy 

Pour Noël, Speedy a lancé un Calendrier de l’Avent visant à engager son audience et recruter des leads. La campagne a connu un grand succès, avec 37k inscrits et un fort engagement, atteignant en moyenne 7,6 parties jouées par participant. Cette opération a offert une belle visibilité sur une période cruciale pour du chiffre d’affaires, les fêtes de fin d’année. 

3. Booster son taux de conversion avec des jeu concours Instants Gagnants

Le jeu concours instant gagnant est adapté pour les entreprises souhaitant augmenter leur taux de conversion ou fidéliser leurs clients. En attribuant des codes promotionnels aux vainqueurs, les marques ont la possibilité de stimuler l’engagement, incitant à visiter le site web et à effectuer des achats. Elles peuvent ainsi favoriser une augmentation de leur chiffre d’affaires et une meilleure conversion.

Les Crazy days de Showroomprivé

La campagne Crazy Days a permis à Showroomprivé d’attirer des clients réactifs au jeu tout en donnant une forte visibilité à la marque (avec un taux de participation de 76 %) pendant les soldes. L’Instant Gagnant, un Bandit Manchot, a été utilisé comme générateur de ventes, pour stimuler la conversion grâce à la distribution de bons d’achats. 

Game Center de BZB

Grâce à un dispositif multi-mécanique engageant, Bizzbee propose une immersion dans l’univers du gaming. Après chaque partie, les utilisateurs reçoivent un bon d’achat, stimulant les ventes pendant les fêtes (avec un taux de conversion de 2,4%). Un pixel de conversion intégré suivait les performances de la campagne interactive en temps réel, optimisant en continu son efficacité.

Conclusion

Organiser un jeu concours Instant Gagnant est un excellent levier de génération de leads, d’engagement et de conversion. Découvrez nos mécaniques interactives que vous pourrez personnaliser ou adapter à un temps fort marketing afin de dynamiser vos campagnes tout au long de l’année !

74% des consommateurs se réfèrent aux réseaux sociaux avant de passer à l’acte d’achat. Et 72% des entreprises ont augmenté leur chiffre d’affaires et généré plus de trafic en magasin grâce à leur stratégie Social Media. 

Investir les réseaux sociaux est donc absolument indispensable pour les marques. Que ce soit pour gagner en notoriété, toucher un public plus large, booster leurs ventes ou créer une communauté de clients fidèles et engagés, le Social Media marketing est un canal de communication ultra efficace. 

Raison de plus pour créer une stratégie Social Media pertinente, dans laquelle votre entreprise va détailler les actions qu’elle compte entreprendre sur les réseaux sociaux. Dans cet article, nous vous guidons, étape par étape, dans l’élaboration de ce plan d’action. 

SOMMAIRE

• Qu’est-ce que le Social Media marketing ?
• Pourquoi les entreprises ont besoin d’une stratégie Social Media ?
• Les étapes à suivre pour élaborer une stratégie Social Media efficace ?

Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à utiliser des plateformes comme Instagram, X (anciennement Twitter) Pinterest ou encore TikTok pour promouvoir sa marque auprès de potentiels clients et vendre ses produits ou services. 

Le Social Media marketing peut prendre plusieurs formes : du simple fait de partager du contenu sur ces plateformes en passant par la diffusion de campagnes publicitaires (payantes) ou les partenariats noués avec les influenceurs (on parle alors de marketing d’influence). Les interactions avec les utilisateurs de la plateforme (en repostant leurs publications, en répondant à leurs commentaires, etc.) est aussi une forme de marketing sur les réseaux sociaux. 

On entend donc par stratégie Social Media le plan d’action q’une entreprise va créer pour planifier ses efforts sur les réseaux sociaux. Cela passe par la définition de ses objectifs, de son audience et de ses attentes, mais aussi l’élaboration d’une calendrier de contenu et de KPIs de performance pour mesurer l’atteinte des résultats qu’elle s’est fixée. 

Ce qu’il faut bien retenir, c’est que le marketing sur les réseaux sociaux est un canal d’acquisition et de vente unique. Il demande donc une expertise spécifique, des moyens et ressources dédiées et un travail approfondi de tracking et d’amélioration en continu. 

Cette question peut sembler évidente lorsque l’on voit que presque toutes les marques sont présentes sur les réseaux sociaux. Mais il est néanmoins important de comprendre les avantages d’une bonne stratégie Social Media pour identifier les résultats que son entreprise peut en retirer. 

• Augmenter la notoriété de la marque. 53% des consommateurs déclarent que leur utilisation des médias sociaux a augmenté au cours des deux dernières années. Il est donc indispensable pour les marques qui souhaitent se faire connaître ou fédérer une communauté de clients engagés de communiquer via ce canal. 
• Créer une relation de confiance avec son audience. Les réseaux sociaux ont également un énorme impact sur la confiance que les consommateurs accordent aux entreprises, en particulier chez les plus jeunes. 
• Augmenter les ventes. Au delà de la portée des réseaux sociaux, le contenu qui y est partagé est extrêmement efficace pour convertir de nouveaux clients. Les publications plus authentiques et les leviers de social selling qui sont progressivement intégrés aux plateformes en font d’excellents outils pour promouvoir ses produits et booster ses revenus. 
• Faciliter le suivi de ses performances. Les réseaux sociaux intègrent des outils qui facilitent le suivi des indicateurs clés de performance. Ils permettent donc d’évaluer plus facilement le retour sur investissement de sa stratégie Social Media.

Maintenant que l’on à prouvé la pertinence d’élaborer une stratégie Social Media, il ne reste plus qu’à passer à l’action. Pour créer un plan d’action précis et efficace, il est important de suivre ces étapes.

1. Etablir les objectifs de sa marque sur les réseaux sociaux 

Comme on l’a vu, les réseaux sociaux permettent de toucher et engager ses prospects à toutes les étapes du funnel de vente. Mais c’est aussi un canal marketing complexe, qui exige beaucoup de temps et de ressources de la part des entreprises. Il est donc important de ne pas se lancer à l’aveugle, mais au contraire de cibler précisément les objectifs stratégiques que l’on souhaite atteindre. 

L’idée de se concentrer sur un ou deux objectifs qui sont particulièrement cruciaux pour l’entreprise. Si elle vient de se lancer, l’enjeu principal sera de gagner en notoriété et de générer de nouveaux prospects. Si elle est déjà bien établie, les réseaux sociaux peuvent être un levier d’engagement et de fidélisation, etc. 

Chaque objectif doit être relié à des KPI’s de performance précis, qui permettront de suivre leur atteinte et de rectifier la stratégie Social Media si besoin.

2. Analyser son audience

Pour créer un contenu impactant sur les réseaux sociaux, il faut comprendre à qui l’on s’adresse et quelles sont les attentes de son audience. Le meilleur moyen d’y parvenir est d’interroger son public et de collecter des données clients zéro-party (à travers des mécaniques interactives comme les sondages, par exemple).

Les marques peuvent également faire un benchmark des entreprises dans leur secteur ou des créateurs de contenu dans leur niche. En étudiant leurs publications, les interactions générées avec leur audience, elles auront une meilleure compréhension des codes à respecter pour partager leurs propres contenus (la tonalité à employer, la fréquence de publication, les formats les plus appréciés, etc.)

3. Choisir les meilleurs canaux à investir 

La pire erreur que puisse faire une marque lorsqu’elle établit sa stratégie Social Media est d’être partout à la fois et de se contenter de dupliquer son contenu sur l’ensemble de ces réseaux. Chaque plateforme à une audience et des codes spécifiques. Il faut donc choisir le canal qui permet de toucher son public affinitaire et donc le format de contenu correspond le mieux à son image de marque. 

4. Planifier et diversifer son contenu

A partir de ces derniers éléments, la marque pourra commencer à planifier et partager son contenu. Le but n’est pas de publier le plus souvent possible, même si la régularité est déterminante pour cracker l’algorithme des réseaux sociaux. Il est plutôt de créer un contenu réellement différenciant, qui génère des émotions fortes chez son audience, résonne avec leurs attentes et leurs valeurs, et capte leur attention. 

La gamification est un excellent levier pour rendre son contenu sur les réseaux sociaux plus original et engageant. Les jeux concours sont par exemple un format très populaire sur les plateformes et permettent de capter l’attention des utilisateurs (notamment via la promesse d’une dotation attractive). 

Ces campagnes sont d’autant plus puissantes lorsqu’elles sont adossées à d’autres leviers de visibilité et d’engagement propres aux réseaux sociaux. Elles peuvent par exemple être médiatisées via une campagne publicitaire ou un partenariat avec un influenceur pour toucher une audience plus large. 

5. Mesurer ses résultats et ajuster sa stratégie Social Media 

Les KPIs les plus importants à tracker sur les réseaux sociaux sont les KPIs d’engagement. En effet, ils permettent aux marques d’évaluer la pertinence de leur contenu auprès de leur audience et l’intérêt qu’il génère. 

En fonction des résultats sur ses publications et campagnes publicitaires, la marque pourra affiner sa stratégie Social Media. De nombreuses entreprises ont par exemple, avec l’expérience, compris que plus un contenu est authentique (c’est à dire moins travaillé et moins promotionnel), plus il génère d’engagement. 

Conclusion

Dynamisez votre stratégie Social Media en intégrant la gamification à vos campagnes marketing. Les jeux marketing sont en effet ultra efficaces pour capter l’attention et engager votre audience. Pour créer des expériences interactives différenciantes, vous pouvez choisir au sein d’un catalogue de mécaniques jouables celle qui sera la plus adaptée à vos objectifs stratégiques. Notre équipe peut également se charger de votre campagne ! 

Les dépenses des consommateurs en ligne ont connu une croissance notable, atteignant 43,1 milliards d’euros, soit une augmentation de 12% par rapport à l’année précédente. Face à cette dynamique, il est essentiel pour les entreprises de renforcer leur présence en ligne et d’attirer les utilisateurs vers leur site web ou leur application. 

C’est tout l’intérêt d’une stratégie drive to web : qui implique de trouver des canaux pour engager et orienter ses audiences. Dans cet article, on se concentrera sur la gamification, soit le fait d’intégrer des éléments ludiques et interactifs dans vos campagnes. Nous verrons comment utiliser ce levier pour transformer une interaction ou publicité en une expérience engageante et mémorable. 

SOMMAIRE

• Le Drive to Web : Définition et Enjeux
• La gamification : une stratégie de Drive to Web puissante
• Nos recommandations pour une campagne gamifiée Drive to Web réussie

Le Drive to web désigne l’ensemble des stratégies marketing visant à rediriger les clients d’un canal physique (magasin, événement, affichage publicitaire, etc.) vers un site web ou une application. L’objectif est d’inciter les consommateurs à poursuivre leur expérience en ligne. Cela peut être pour en savoir plus sur la marque, découvrir les offres ou finaliser un achat. 

Pourquoi est-il essentiel d’avoir une stratégie Drive to web ?

Si le Web to store transforme l’intérêt d’un acheteur en une visite de magasin, le Drive to web fait l’inverse : il convertit un contact physique en une interaction (et en conversion) digitale.

Les objectifs du Drive to web sont les suivants : 

• Renforcer la présence digitale d’une marque en transformant les visiteurs physiques en internautes engagés. Ces derniers peuvent devenir abonnés au compte Instagram, créer un compte client ou réaliser une commande en ligne. 
• Collecter de la donnée client pour comprendre son audience et personnaliser les campagnes. 
• Augmenter les conversions en ligne, via des offres inciant à l’achat sur son site e-commerce ou son application.

Les leviers classiques du Drive to web

Les enseignes disposent d’ outils pour transformer des prospects IRL (In Real Life) en clients en ligne, et notamment : 

• Les QR Codes en magasin. Affichés sur une PLV (publicité sur le lieu de vente), un ticket de caisse ou l’étiquette d’un produit. Ces derniers permettent d’accéder à un catalogue en ligne, des promotions exclusives ou des avis. 
• Les bornes interactives. Ces dispositifs offrent la possibilité d’explorer davantages de produits, voire de commander en ligne si un article est en rupture de stock en magasin. 
• Les campagnes de publicité Offline-to-Online. Les campagnes d’affichage (dans les transports), les annonces TV, radio ou print peuvent intégrer des call-to-action vers un site web (ex : « Rendez-vous sur la boutique en ligne pour plus d’infos »).
• Les événements physiques connectés. Les marques peuvent organiser des événements durant lesquels elles incitent les participants à interagir avec leur site ou leur app (jeux concours en ligne, inscription à une newsletter,etc.).
• Les cartes de fidélité digitales. Cette alternative à la carte physique encourage les clients à créer un compte en ligne pour bénéficier d’avantages. 

Dans le cadre d’une stratégie Drive to web, les marques cherchent à maximiser les interactions entre leurs points de contact physiques et leurs plateformes digitales. Parmi les nombreux leviers (QR codes, publicité offline-to-online, événements connectés…), la gamification se distingue par sa versatilité et son efficacité. Elle va booster l’impact des supports de communication en les rendant plus interactifs et engageants. 

Pourquoi ? Parce qu’un jeu, contrairement à un QR code ou une publicité, offre une expérience immersive et mémorable. Ici, nous allons décrypter ses atouts par rapport aux autres leviers du Drive to web.

1. Booster la notoriété de la marque de manière engageante

Comparé aux QR codes et publicités statiques, un jeu attise la curiosité et incite à l’action. Une mécanique ludique comme un Jackpot, un Quiz ou un Concours booste la visibilité de la marque. C’est aussi un levier de viralité, puisqu’il favorise le partage sur les réseaux sociaux (et donc le bouche-à-oreille).

Exemple : La campagne marketing de La Roche Posay via Showroomprivé a été conçue pour donner de la visibilité aux 4 sérums de la marque. Notamment en recrutant des leads qualifiés intéressés par le produit et la marque. Grâce à une mécanique addictive (le Click&Win), elle a généré plus de 42k nouvelles visites sur le site.

2. Affiner la connaissance client et qualifier ses leads

Contrairement à une publicité traditionnelle qui touche une large audience pas toujours qualifiée, un jeu permet de collecter des données précieuses (emails, opt-ins, préférences et fréquence d’achat, etc.). De par son côté interactif, le jeu favorise des interactions volontaires et moins intrusives qu’un formulaire. Grâce aux insigts récoltés, les marques peuvent qualifier leurs leads, affiner leur segmentation et personnaliser leurs campagnes. 

Exemple : Sa campagne Drive to web gamifiée a permis à La Roche Posay de qualifier des prospects en leur offrant la possibilité de choisir leur sérum préféré au début du parcours de jeu. La marque a pu appréhender les besoins de son public. Grâce aux opt-ins collectés, elle pourra effectuer du retargeting lors de futures opérations. 

3. Booster la conversion grâce à un engagement plus fort 

Une publicité statique se contente de transmettre une information (présenter un produit, communiquer sur une promotion), tandis qu’un jeu marketing créé une incitation à découvrir un produit ou une offre. En échange de sa participation, le joueur peut obtenir un bon de réduction, un échantillon, un accès VIP…  Ce sont ces incitations qui facilitent le passage à l’achat. En ajoutant un facteur de temps (une date limite pour profiter d’une réduction), le jeu drive to web génère un sentiment d’urgence et de rareté. 

Exemple : Casino.fr a utilisé le jeu du Grattage et l’expertise d’Adictiz Ads pour recruter des clients. En proposant des bons de réduction, l’opération Drive to web a permis de générer du trafic sur le site et d’augmenter le chiffre d’affaires. 

4. Améliorer la fidélisation grâce à un communication plus ciblée 

Contrairement aux offres promotionnelles ponctuelles, un jeu fidélise sur le long terme en intégrant une dimension de récompense. Il renforce la connexion avec la marque et encourage des retours sur son site web ou son application en facilitant la segmentation et une communication ciblée. Des campagnes de Drive to web gamifiées peuvent être intégrées dans le programme de fidélité pour inciter à un engagement et omnicanal. 

Exemple : La campagne « Rénovation » de Leroy Merlin a permis la création de comptes clients. Chaque utilisateur a été qualifié, grâce à la mécanique du Swiper, selon son projet et ses intentions d’achat (cuisine, salle de bain, préférences déco). La marque a pu envoyer des offres personnalisées, adaptées aux besoins de chaque participant. 

Voici 3 conseils pratiques pour maximiser l’impact d’une campagne drive to web gamifiée.

• Choisir la bonne mécanique de jeu. Le jeu doit être en adéquation avec les attentes des utilisateurs et les objectifs de la marque. Un instant gagnant sera idéal pour générer de nouveaux leads, un test de personnalité facilitera la collecte de données client. 
• Optimiser la diffusion pour booster la portée. La campagne doit être pensée pour faciliter la redirection des leads physiques en clients numériques. La publicité payante (social ads et retargeting) sera essentielle pour cibler les audiences et relancer les prospects qui ont intéragi avec la marque sans finaliser leur parcours de conversion. 
• Simplifier le parcours utilisateur pour maximiser la conversion post-jeu. Un jeu efficace ne doit pas être une impasse, mais un tremplin vers la conversion. Il est important de réduire le nombre d’étapes et privilégier les récompenses immédiates, qui accélèrent le passage à l’acte.  

Conclusion

Une campagne gamifiée Drive to web repose sur un choix stratégique du format, une diffusion bien pensée et une expérience utilisateur fluide. Le jeu devient ainsi un levier puissant pour faire de chaque interaction avec vos prospects une opportunité de les engager, convertir et fidéliser. Pour des campagnes interactives puissantes, il ne vous reste plus qu’à choisir parmi nos mécaniques de jeu marketing !

Le jeu en entreprise connait un engouement croissant. Qu’elles soient organisées en ligne ou en présentiel, ces initiatives offrent des opportunités précieuses pour renforcer la cohésion d’équipe. 

Le jeu, par sa nature engageante, facilite la transmission d’informations tout en captant l’attention des collaborateurs. Il crée un environnement ludique où les liens entre collègues se tissent ou se consolident. Renforçant ainsi le sentiment d’appartenance à l’entreprise. 

C’est pour ces raisons que Leroy Merlin, la célèbre enseigne de bricolage, a choisi de recourir à la gamification en entreprise pour célébrer son centenaire avec ses équipes. 

Dans cet article, nous analysons cet exemple inspirant pour en tirer des enseignements à appliquer au sein de votre organisation. De la définition des objectifs au choix des mécaniques de jeu, en passant par la stratégie de diffusion et le suivi des performances, découvrons les clés de ce succès gamifié. 

SOMMAIRE

• Pourquoi intégrer des jeux en entreprise ?
• Un projet Leroy Merlin ambitieux pour les 100 ans de la marque
• Les enseignements de cette campagne

Le jeu est bien plus qu’un simple divertissement en entreprise. Voici quelques raisons stratégiques de l’adopter : 

• Faciliter l’apprentissage : Les formats ludopédagogiques renforcent la mémorisation et rendent les formations plus attractives. 
• Créer du lien : Les concours et challenges renforcent la cohésion des équipes et stimulent la collaboration. 
• Booster l’engagement : Les collaborateurs sont plus enclins à s’investir lorsqu’ils se sentent valorisés et impliqués dans un projet collectif. 
• Dynamiser la communication interne : Gamifier des messages clés permet de capter l’attention tout en sensibilisant efficacement les équipes.

Pour célébrer son centenaire, Leroy Merlin a lancé un jeu en entreprise, s’étalant sur neuf mois, de janvier à septembre. Ce projet visait à fédérer ses 25 000 collaborateurs autour d’un évènement emblématique, tout en renforçant sa marque employeur et son image de marque. 

Une stratégie de jeu en entreprise ludique et participative

La campagne mêlait habilement jeux interactifs et création de contenu collaboratif : 

• Jeux participatifs : Des quiz sur l’histoire de l’enseigne et des mini-jeux tels que le « Mega Jump », conçus pour stimuler compétition amicale entre collègues. 
• Défis collaboratifs : Des challenges incitant les employés à partager leurs anecdotes, photos, vidéos et témoignages personnels, souvent réalisés en duo ou en équipe. 
• Mécaniques hybrides : En associant divertissement et expression personnelle, Leroy Merlin a garanti une implication authentique, ancrée dans le valeurs de l’entreprise. 

Le tout était accessible via une plateforme dédiée et rythmée par un calendrier interactif dévoilant progressivement les animations. Cette structuration a maintenu l’intérêt des participants tout au long de la campagne. 

Une diffusion multi-supports efficace

Pour maximiser la participation, Leroy Merlin a déployé une communication interne diversifiée : 

• Alertes régulières sur le calendrier intégré au réseau social collaboratif.
• Publications sur l’intranet pour rappeler les temps forts de l’opération.
• Newsletters internes, stimulant l’adhésion et favorisant les interactions.

En s’appuyant sur ces multiples canaux, l’enseigne a assuré une visibilité optimale de la campagne, renforçant l’engagement des collaborateurs.

Un succès collectif, moteur de cohésion et de fierté

Avec 21 500 inscrits sur 25 000 collaborateurs, la campagne a enregistré un taux de participation exceptionnel, témoignant d’une forte adhésion de la part des équipes. 

Un produit final emblématique 

L’un des résultats marquants de cette initiative a été la création d’un livre anniversaire des 100 ans, compilant les anecdotes, photos et témoignages collectés durant la campagne. Ce livre a servi à plusieurs fins : 

• Renforcer la fierté collective : Les collaborateurs se sont sentis valorisés en voyant leurs contributions mises en lumières. 
• Prolonger l’impact de la campagne : Le livre, diffusé sur l’intranet, a permis de maintenir l’engagement au-delà de la fin de l’évènement.

Une marque employeur renforcée 

En mobilisant ses équipes auour d’un projet commun, Leroy Merlin a consolidé son image interne et externe. Les contenus générés par les employés (UGC, User Generated Content) ont permis de valoriser les valeurs et l’histoire de l’entreprise auprès de ses clients et partenaires. 

L’opération « 100 ans Leroy Merlin » offre des leçons précieuses pour toute entreprise souhaitant organiser un jeu concours en interne. Voici les étapes clés pour maximiser l’impact de ce type d’initiative :

• Définir des objectifs clairs : Le jeu en entreprise doit s’inscrire dans une stratégie cohérente avec les besoins. Parmis les objectifs potentiels :
  • Faciliter l’intégration et la formation des équipes. 
  • Renforcer la cohésion et l’esprit d’équipe. 
  • Valoriser les collaborateurs tout en dynamisant la communication interne.
• Choisir des mécaniques adaptées : Pour maintenir l’intérêt, il est essentiel d’associer des jeux divertissants (quiz, mini-jeux) à des mécaniques plus engageantes, comme les défis collaboratifs. Ce mélange favorise une implication authentique et durable. 
• Optimiser la diffusion : Une campagne réussie repose sur une communication multi-supports, adaptée aux habitudes des collaborateurs. L’utilisation de newsletters, intranets ou réseaux sociaux internes est primordiale pour booster la visibilité. 
• Mesurer les résultats : Le suivi des performances est indispensable : taux de participation, qualité des contenus générés ou impact sur les objectifs définis. Ces données guideront l’amélioration des futures initiatives. 

En s’appuyant sur ces principes, Leroy Merlin a montré qu’un jeu concours peut devenir un outil pour mobiliser ses équipes, renforcer les liens et valoriser la culture d’entreprise. Que ce soit pour célébrer un événement ou atteindre des objectifs RH, la gamification offre des opportunités infinies pour inspirer et fédérer.

Conclusion

La gamification en entreprise est un puissant levier d’animation, d’engagement et de cohésion. En prenant l’exemple de la campagne menée par Leroy Merlin pour ses 100 ans, vous pouvez vous aussi organiser des jeux concours adaptés à vos objectifs et les aspirations de vos équipes. Découvrez notre catalogue de mécaniques pour fédérer vos collaborateurs !