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Qu’est-ce qu’une Playable Ads ou publicité jouable? Exemples

Qu’est-ce qu’une Playable Ads ou publicité jouable? Exemples

par | Nov 21, 2024 | Capter l'attention, Médiatisation

Dans un contexte de saturation publicitaire, les marques doivent redoubler de créativité pour capter l’attention de leur audience. Pour varier des formats publicitaires classiques, les bannières display peuvent désormais être interactives et même jouables. C’est ce que l’on appelle les Playable Ads, un format publicitaire de Playable marketing qui consiste à gamifier ses bannières publicitaires pour les rendre plus captivantes, engageantes et mémorables.

Dans cet article, nous allons donc nous intéresser aux publicités jouables et aux nombreux avantages qu’elles peuvent offrir à votre marque. Nous vous partageons également des exemples concrets dont vous pourrez vous inspirer et des conseils pratiques pour dynamiser votre stratégie publicitaire !

SOMMAIRE

Qu’est-ce qu’une Playable Ads ? 

Les Playable Ads, ou publicités jouables, sont un format publicitaire interactif conçu pour capter l’attention de l’audience en lui offrant une expérience ludique. En s’inspirant des codes du jeu vidéo, ce format engage les utilisateurs en les incitant à interagir activement avec le contenu, que ce soit pour résoudre un défi, explorer un univers ou accomplir une tâche.

Contrairement aux bannières statiques traditionnelles, les Playable Ads transforment une interaction passive en une expérience immersive, où l’utilisateur devient acteur. Cette participation active stimule l’attention et favorise une meilleure mémorisation du message, augmentant ainsi les chances de conversion et renforçant l’impact global de la campagne publicitaire.

En jouant sur le plaisir de l’interaction, ce format publicitaire améliore non seulement l’engagement, mais aussi des indicateurs clés comme le taux de clic et le temps passé avec la marque.

Les KPI’s des Playable Ads

Pour évaluer l’efficacité d’une campagne de Playable Ads, plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) permettent de mesurer à la fois le trafic généré et le niveau d’engagement. Parmi ces KPIs, on retrouve :

  • Le nombre d’impressions : correspond au nombre de fois où la publicité a été chargée.
  • Le taux de visibilité : indique la proportion des impressions durant lesquelles l’annonce a réellement été vue.
  • Le taux de clic (CTR) : pour les Playable Ads, ce taux dépasse largement les standards des formats display classiques, où le CTR moyen est d’environ 0,46% (source 2023). Pour les Playable Ads, il peut atteindre jusqu’à 3,8% (benchmarks internes 2023/2024).
  • Le taux de clic to play : ce KPI mesure le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec le contenu de l’annonce. Il avoisine 9,6%, témoignant de la capacité des Playable Ads à susciter des interactions et à engager une audience qualifiée.
  • Le taux d’atterrissage : calcule le ratio entre les clics et les visites sur le site, indiquant combien d’utilisateurs poursuivent leur parcours après avoir interagi avec la publicité.

Ces indicateurs montrent que les Playable Ads sont particulièrement efficaces pour capter l’attention, engager les utilisateurs et maximiser l’impact des campagnes.

 

Les différents formats d’affichage des Playable Ads

La publicité jouable se décline en différents formats d’affichage. Chacun permet s’adapter à des réseaux de diffusion display différents : 

  • Le pavé : c’est le format publicitaire le plus populaire. Il facilite en effet l’intégration des Playable Ads dans (ou à proximité) des contenus éditoriaux. Un avantage qui lui permet de limiter l’effet de banner blindness et de mieux capter l’attention des consommateurs. 

  • L’interstitiel : c’est un format compatible avec une grande variété de créations. Il peut ainsi apparaître lors de transitions naturelles sur une application ou dans une expérience de jeu en ligne. 

  • Le grand angle ou half-page : il se démarque par sa taille. il est donc plus impactant et permet d’afficher avec plus de détails l’animation et le contenu de l’annonceur. 
formats diffusion playable ads

Les différentes mécaniques de Playable Ads

En fonction des objectifs qu’elle s’est fixés, la marque pourra choisir une mécanique de publicité jouable adaptée. Par exemple :

  • Les mécaniques engageantes qui permettent d’afficher des codes promotionnels et qui reproduisent l’idée de gain, comme le grattage ou la roue de la fortune. Le principe est simple et la récompense immédiate (affichage de code promo par exemple), ce qui en fait un excellent levier de visibilité et d’engagement.

Quels objectifs viser avec une publicité jouable ? 

Comme n’importe quel format de publicité classique, la Playable Ads permet aux marques de générer des leads et de convertir de nouveaux clients en mettant en avant ses produits et services et en soulignant sa proposition de valeur. 

Les publicités jouables permettent de répondre à des enjeux marketing stratégiques des enseignes. Voici les objectifs principaux des Playable Ads :

  • L’engagement. Contrairement à une publicité classique que l’on se contente de regarder, le format interactif encourage les prospects à passer du temps avec la marque. Les avantages sont évidents : les produits sont plus visibles, le trafic est optimisé, et l’engagement supérieur.
  • La qualification et la conversion. Les mécaniques interactives des publicités jouables sont aussi un puissant levier pour collecter des données clients. Par exemple, des formats comme le Swiper ou la Battle sont idéaux pour capitaliser sur les préférences des utilisateurs. Ce format renforçant la notoriété de la marque, attire également un trafic potentiellement plus qualifié, ce qui rend la conversion plus propice. 

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    5 exemples de publicités jouables desquelles s’inspirer 

    Avant de vous lancer dans le Playable Advertising, vous pouvez vous inspirer des exemples suivants : 

    1. Gagner en notoriété

    Nickel a utilisé le format Playable Ads pour promouvoir la capacité de personnalisation de sa carte bancaire. Les utilisateurs devaient choisir une couleur de carte via une mécanique Roue de la Chance puis découvrir l’offre. Une fois la roue lancée, au clic sur une carte, l’utilisateur découvrait l’offre via l’un des 15 messages personnalisés. 

    nickel playable roue de la chance

    2. Présenter les avantages d’une offre 

    Afin d’appuyer la campagne de communication TV réalisée sur la station connectée, Sowee a utilisé le format Playable pour permettre à ses audiences de découvrir les avantages de son produit. 

    Le format Memory était ici particulièrement efficace pour permettre aux prospects de se familiariser avec la proposition de valeur unique de l’entreprise. Les participants devaient en effet reformer des paires avec des items comme « des prix fixes pendant 3 ans » ou « une offre sans engagement ».

    sowee publicité jouable

    Renforcer l’interaction avec son audience

    La néo banque Floa a misé sur la Playable Ads pour faire découvrir ses offres de paiements disponibles et ainsi séduire un segment d’audience plus jeune, sensible à la flexibilité offerte par les banques. 

    L’utilisateur était invité à découvrir les facilités de paiement qui s’offrent à lui (paiement en plusieurs fois, pas besoin de justificatif, etc.). Il était ensuite redirigé vers une page de destination dédiée. 

    floa quizz

    4. Réinventer l’expérience client

    Carrefour a décidé de moderniser son image de marque en lançant une campagne publicitaire interactive. Grâce au format de publicité jouable, l’enseigne a proposé à son audience une expérience immersive inspirée des machines à sous. Offrant une gratification instantanée, ce format personnalisé pour respecter l’univers de la marque a permis à Carrefour de mieux engager ses prospects et clients. Une expérience à la fois ludique et mémorable qui, en plus de renforcer sa notoriété, a boosté les ventes de l’entreprise en mettant en jeu des bons d’achat. 

    Playable ads bandit manchot carrefour

    5. Renforcer la mémorisation du message promotionnel 

    Uber Eats a elle aussi fait le pari du Playable Marketing pour engager ses audiences. L’entreprise a opté pour une mécanique de jeu captivante, le Rattrape-tout. Personnalisé pour refléter l’univers d’Uber Eats, ce jeu marketing a permis à la marque de multiplier et prolonger les interactions avec son audience en l’immergeant totalement dans son univers. Cette expérience unique et engageante a ainsi favorisé la création d’une connexion émotionnelle tout en donnant à l’entreprise l’opportunité d’ancrer ses messages clés dans l’esprit des consommateurs.

     

    Playable ads Uber eats

    N’hésitez pas à parcourir d’autres exemples de Playable Ads réalisés par les clients d’Adictiz et diffusez vos propres publicités jouables !

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    3 idées de campagnes Saint Valentin pour séduire vos clients

    3 idées de campagnes Saint Valentin pour séduire vos clients

    par | Nov 19, 2024 | Animation, Capter l'attention, Non classifié(e)

    La Saint Valentin n’est pas seulement la fête des amoureux. C’est aussi une fête commerciale qui est devenue une date incontournable du calendrier marketing des marques. D’après les derniers chiffres disponibles issus d’une étude YouGov, près de 185 millions d’euros avaient été dépensés lors de la fête des amoureux en France, soit une progression de 275% en 10 ans. 

    La Saint Valentin est d’ailleurs la 3e fête commerciale la plus importante en France, derrière Noël et Halloween. C’est donc l’occasion pour les marques de capitaliser sur les intentions d’achat des consommateurs en leur proposant des idées de cadeaux romantiques à offrir à leur moitié. 

    Pour se démarquer durant cette période particulièrement concurrentielle de l’année, votre entreprise peut miser sur un levier marketing redoutable : la gamification. En intégrant des mécaniques interactives dans votre campagne marketing de Saint Valentin, vous pourrez en effet mieux capter l’attention de votre audience et les inciter à acheter leur cadeau auprès de votre marque. 

    Dans cet article, nous vous partageons 3 exemples de campagnes gamifiées pour la Saint Valentin. Vous pourrez vous en inspirer pour dynamiser votre communication, engager plus efficacement votre public cible et booster vos ventes durant ce temps fort commercial. 

    SOMMAIRE

    Quels objectifs viser pour une campagne marketing de Saint Valentin ?

    Même si elle reste la fête romantique par excellence, la Saint Valentin est aussi l’occasion pour les marques de communiquer sur leur offre. Cette fête commerciale fait office de tête de gondole pour les entreprises qui commercialisent de potentiels cadeaux pour les amoureux. 

    On pense bien sûr aux traditionnels bouquets de fleurs. Les professionnels du secteur prévoient notamment plus d’un million de fleurs vendues pour la Saint Valentin cette année, les deux tiers étant des roses rouges. Mais les fleuristes ne sont pas les seuls commerçants à la fête pour la Saint Valentin. Mode, beauté, culture, restauration… De nombreux secteurs sont concernés par le marketing de la Saint Valentin.

    Sans oublier les célibataires, qui sont eux aussi ciblés par les marques durant ce temps fort commercial. Sur les applications de rencontre, le pic d’activité annuel se retrouve plutôt en début d’année. Les célibataires vont en effet prendre de bonnes résolutions et des applis comme Happn enregistrent une augmentation de plus de 20 % de leurs inscrits durant le mois de février.

    Le principal objectif visé par les entreprises dans leur marketing de Saint Valentin est donc une augmentation des ventes et de leur chiffre d’affaires. Le but des campagnes mises en place est de sensibiliser les consommateurs à leur offre et les encourager à acheter leurs cadeaux pour la Saint Valentin en boutique (physique ou digitale). 

    Mais au-delà de l’objectif de conversion, les marques peuvent également penser leur campagne de Saint Valentin autour d’autres objectifs stratégiques.

    Gagner en notoriété

    La Saint Valentin est l’occasion de se faire connaître auprès d’une nouvelle audience. L’enjeu de la campagne sera ainsi de booster sa notoriété auprès des couples (ou des célibataires) en misant sur des leviers marketing viraux (comme les jeux concours marketing, l’influence ou le co-branding).

    Animer sa communauté de clients

    Après un mois de janvier tranquille suite aux fêtes de fin d’année, le calendrier marketing reprend sur les chapeaux de roue avec la Saint Valentin. Les entreprises peuvent profiter de ce temps fort pour engager leur audience. L’idée est de multiplier les interactions avec sa marque, notamment via des mécaniques de gamification. 

    Les jeux concours encouragent par exemple les utilisateurs à se montrer créatif et permettent aux entreprises de générer de l’UGC. 

    Collecter des données 

    La connaissance client est également un enjeu fort du marketing de Saint Valentin. Les marques peuvent profiter des interactions avec leur audience pour collecter des données pertinentes, notamment sur les préférences produits, mais aussi des optins pour leurs futures campagnes de communication. Ces informations pourront ensuite être réactivées tout au long de l’année pour mieux segmenter sa clientèle et lui envoyer des contenus et des offres personnalisées. 

    Fidéliser et renforcer l’attachement à la marque

    En mettant en jeu des récompenses attractives sur le thème de l’amour (comme des séjours en amoureux, des coffrets cadeaux, etc.), les marques peuvent ainsi booster leur rétention client. Les jeux marketing peuvent être proposés en post-achat (pour encourager le rebuy) ou réservés aux membres du programme VIP, pour augmenter la fidélisation. En récompensant ses meilleurs clients, l’entreprise pourra ainsi renforcer l’attachement à la marque et sécuriser des revenus significatifs.

    3 exemples de campagnes de gamification marketing pour la Saint Valentin

    Pour se démarquer de leurs concurrents et booster les performances de leur stratégie marketing de Saint Valentin, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à miser sur la gamification. Voici 3 campagnes inspirantes pour atteindre ses commerciaux et engager plus efficacement son audience. 

    1. Electrolux : un Memory pour enrichir sa base de données durant la Saint Valentin

    A l’occasion de la Saint Valentin, Electrolux a proposé à ses audiences une campagne visant à enrichir sa base de données, et en particulier à encourager l’enregistrement de produits. Grâce à une mécanique de jeu engageante, le Memory, la marque a pu collecter de l’opt-in de manière très efficace, tout en mettant en avant les produits de sa gamme Duos.

    La campagne d’Electrolux a généré un fort engouement, affichant un excellent taux d’engagement (31k d’utilisateurs et une moyenne de 2 min par session de jeu) et de très bons résultats en matière de qualification de leads. Cette campagne a permis à l’enseigne de retargeter et fidéliser les leads acquis, mettant en évidence la capacité d’une campagne de gamification marketing à susciter une interaction significative tout en réalisant des résultats notables en matière de qualification.

    electrolux saint valentin

    2. Del Arte : un Shooter pour récolter de nouveaux leads 

    Comme chaque année, l’enseigne Del Arte fête les amoureux à l’occasion de la Saint Valentin. La campagne interactive invite les participants à jouer à un Shooter. Ils sont ensuite redirigés vers un instant gagnant permettant de décrocher des dotations particulièrement attractives pour la cible (bons cadeaux, bouquets Interflora, séjours à Paris, etc.)

    La campagne a surtout permis à l’entreprise de générer plus de 40k nouvelles inscriptions à sa liste de diffusion et optins. Ces leads ont ensuite été réactivés tout au long de l’année à travers des campagnes marketing stratégiques pour la marque. 

    del arte saint valentin

    3. M&M’s : un Shuffler pour booster ses ventes à la Saint Valentin

    A l’occasion de la Saint Valentin, My M&M’s a mis en place un jeu pour recruter de nouveaux clients en mettant en avant sa gamme de produits. L’utilisateur devait former toutes les paires dans un temps imparti pour accéder à un Shuffler et découvrir immédiatement s’il remportait son coffret Saint-Valentin. Cette mécanique ultra engageante a permis à M&M’s de générer 30k nouveaux leads.

    m&m's saint valentin

    Conclusion

    Les consommateurs sont particulièrement attentifs au contenu des marques autour de la Saint Valentin. Capitalisez sur leurs intentions d’achat et leur engagement pour atteindre vos objectifs stratégiques en diffusant une campagne marketing gamifiée. Pour dynamiser votre communication et booster vos résultats, il ne vous reste plus qu’à personnaliser l’une de nos mécaniques de jeu marketing !

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    Stratégies marketing du cinéma : promouvoir un film grâce à la gamification

    Stratégies marketing du cinéma : promouvoir un film grâce à la gamification

    par | Nov 12, 2024 | Branding, Capter l'attention, Non classifié(e)

    Le marketing du cinéma évolue avec les attentes des spectateurs. Aujourd’hui, les stratégies marketing du cinéma ne peuvent plus se baser uniquement sur la bande annonce, les affiches et les critiques dans la presse pour promouvoir un film. 

    Désormais, les spectateurs font confiance aux avis de leurs pairs et aux recommandations des influenceurs avant de se rendre en salle. Ils attendent également des campagnes de promotions captivantes et participatives, qui les plongent au cœur de l’intrigue des films qu’ils vont découvrir au cinéma. 

    En plus de la créativité et de l’originalité, la promotion des films gagne à réussir à faire entrer la fiction dans la réalité des spectateurs. Dans ce contexte, le Playable Marketing, soit des formats promotionnels jouables et interactifs, s’avère être un levier de taille pour se démarquer et susciter l’intérêt du public. 

    Dans cet article, on s’intéresse donc aux avantages de la gamification pour promouvoir un film en s’appuyant sur 3 exemples de campagnes interactives réussies.

    SOMMAIRE

    Les nouveaux enjeux du marketing du cinéma 

    Le marketing du cinéma a toujours été soumis à un enjeu de taille : la rentabilité. En effet, le budget de distribution (soit tous les coûts associés à la promotion d’un film) représente généralement plusieurs centaines de milliers d’euros pour les films français (voire plusieurs millions pour les grosses productions américaines). Les studios ont donc un défi de ROI pour dégager un bénéfice en maîtrisant leurs coûts de communication tout en attirant suffisamment de spectateurs en salle.

    Car avec l’arrivée de la VOD (vidéo à la demande via des plateformes comme Netflix) et la pandémie, les spectateurs ont longtemps boudé les salles obscures. Les acteurs du cinéma et des médias sont donc face a un véritable challenge : convaincre le public de déplacer en lui offrant une expérience unique qu’il ne retrouvera pas via le streaming : iMax, 3D, qualité du son où évènements en salle.

    Les formats marketing pour promouvoir un films doivent aussi s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation de contenu et à la bataille de l’attention que se livrent les annonceurs en ligne. Les trailers sont ainsi de plus en plus courts et immersifs afin de capter et retenir les utilisateurs.

    Pour finir, les studios cinéma doivent tenir compte de la recherche d’authenticité et de proximité des spectateurs. La preuve sociale, soit les retours et critiques émanant du public lui-même ou d’influenceurs dont ils se sentent plus proches, sont désormais bien plus efficaces pour promouvoir un film que les canaux de communication traditionnels. Les partenariats avec les influenceurs permettent ainsi aux annonceurs de créer des campagnes plus interactives avec le public et de mieux susciter et manager l’attente avant la sortie en salle.

    Pourquoi le Playable Marketing est-il efficace pour promouvoir un film ?

    Le Playable Marketing est une stratégie de communication qui consiste à remplacer les formats publicitaites classiques par des campagnes interactives. Le public n’est plus un simple spectateur mais peut interagir avec l’annonceur via des publicités jouables qui incorporent des éléments de jeu. 

    Ce marketing gamifié transforme donc les points de contact entre les studios de cinéma et le public en une expérience à la fois ludique et divertissante, qui présente de nombreux avantages pour réussir la promotion d’un film.

    Booster l’engagement des spectateurs 

    A une époque où les utilisateurs sont exposés à des centaines d’annonces publicitaires par jour, le Playable Marketing permet de se démarquer et d’engager efficacement son audience. Le côté interactif rend l’expérience promotionnelle plus mémorable et marque l’esprit du grand public en l’incitant à s’immerger dans l’univer du film. 

    Augmenter le nombre de spectateurs en salle

    La Playable Marketing est aussi un levier efficace pour augmenter les taux de conversion de ses campagnes promotionnelles. Il incite à l’action en multipliant les interactions avec l’univers du film jusqu’à sa sortie en salle et peut même offrir des récompenses aux spectateurs afin de les pousser à acheter leurs places (via des promotions, places gratuites, cadeaux distribués lors de la projection, etc.)

    Mieux connaître son public

    Pour convaincre les spectateurs de se déplacer au cinéma (ou de visionner un film/une série sur un service de VOD), les annonceurs doivent comprendre leurs attentes et habitudes de consommation. Le Playable Marketing permet là encore de répondre à cet enjeu du marketing du cinéma en multipliant les points de contact avec le public. Les studios de cinéma peuvent ainsi plus facilement collecter de la donnée zéro et first party afin de recueillir les préférences de leur audience en matière de marketing, d’expérience cinéma, de genre cinématographique, etc. 

    Ces données pourront ensuite être réactivées lors de futures campagnes afin de : 

    • booster leur performances (meilleure portée, taux de conversion en salle plus importants)
    • ou de retargeter les spectateurs avec des recommandations de films ciblées.

    Exemples de stratégies marketing intéractives pour promouvoir un film

    Le marketing interactif a déjà fait ses preuves pour promouvoir plus efficacement un film ou un contenu disponible en streaming. Voici trois exemples de stratégies marketing du cinémas desquelles s’inspirer pour engager son public et attirer les spectateurs en salle/sur sa plateforme de VOD.

    1. Un Flip & Win pour promouvoir la sortie de Becoming Karl Lagerfeld

    Pour promouvoir le film Becoming Karl Lagerfeld (disponible sur Disney+), la plateforme a proposé à son audience un jeu marketing : le Flip & Win. Les utilisateurs étaient invités (après avoir rempli un formulaire de participation) à retourner un éventail parmi les 3 proposés pour tenter de remporter une dotation (un livre dédié à la vie du créateur de mode, des places pour l’avant-première en salle, etc.)

     

    Le conseil à appliquer : opter pour une mécanique d’Instant gagnant, idéale pour engager son audience puisque les participants savent immédiatement si ils ont gagné ou non.

     

    Lagerfeld - Flip&Win

    2. Un Jackpot pour faire la promotion de la deuxième saison de House of the Dragon

    A la sortie de la seconde saison de House of Dragon, le service de VOD Sky Shows a misé sur un format de Playable Marketing bien connu du public : le Bandit Manchot. Cette mécanique personnalisable a permis de créer une expérience immersive, puisque les symboles à aligner correspondaient aux emblèmes des grandes maisons emblématiques de la série tout en collectant de l’optin pour ses futures communications promotionnelles. 

    Le conseil à appliquer : booster le taux de participation et les performances de sa campagne en proposant des dotations attractives (places pour un parc d’attraction, abonnements gratuits, etc.)

    House of dragons - Jackpot

    3. La mécanique de vote pour affiner la connaissance de la communauté MTV

    La chaîne MTV utilise le jeu pour engager sa communauté autour des programmes phares de la chaîne. En plus de l’animation, la mécanique de Playable Marketing du vote a permis à MTV d’identifier les préférences utilisateurs pour affiner sa connaissance client. Les participants étaient ainsi invités à voter pour les meilleurs clips musicaux de l’année pour tenter de remporter des goodies collectors.

    Le conseil à appliquer : profiter des mécaniques interactives pour collecter de la préférence et ainsi adapter sa grille de programmes aux attentes du public.

    Mtv - Vote

    Conclusion

    Le Playable Marketing offre ainsi de nombreux avantages pour les médias qui souhaitent faire la promotion d’un film ou d’un programme VOD. En engageant les spectateurs via une expérience immersive et ludique et en facilitant la collecte données, ces formats sont idéaux pour gérer l’attente du public et booster la visibilité de leurs productions. Créez des campagnes en personnalisant l’une de nos mécaniques de promotion jouables.

    En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

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    Top 4 des idées de jeux concours internes en entreprise

    Top 4 des idées de jeux concours internes en entreprise

    par | Nov 7, 2024 | Engagement, Engager une audience

    Organiser des jeux concours internes en entreprise est un excellent moyen d’engager ses collaborateurs et de renforcer la cohésion au sein de ses équipes. L’aspect ludique et interactif de ces animations peut aussi être mis au service d’autres objectifs RH stratégiques comme améliorer sa marque employeur, participer à la montée en compétence de ses employés ou encore retenir les talents. 

    Selon les résultats attendus, mais aussi les spécificités de ses effectifs (qui peuvent travailler en présentiel ou à distance), le jeu concours en entreprise peut prendre différentes formes. 

    Dans cet article, vous allez pouvoir découvrir 4 idées de jeux concours internes en entreprise adaptés au monde professionnel. 

    SOMMAIRE

    1. Miser sur la ludopédagogie pour favoriser la montée en compétence de ses collaborateurs

    La ludopédagogie est un concept qui consiste à mêler apprentissage et jeu. En effet, introduire des mécaniques de gamification dans une formation professionnelle ou un atelier de sensibilisation permet d’augmenter l’attention des participants, mais aussi de favoriser la rétention de nouvelles informations. 

    Le jeu concours peut ainsi être mobilisé pour favoriser la montée en compétences de ses collaborateurs. La dimension ludique rend d’une part la formation professionnelle plus agréable pour les apprenants. Mais en introduisant un système de points ou un classement entre les participants, les entreprises peuvent aussi booster la motivation de leurs équipes et les pousser à se dépasser. 

    Le quiz, partagé après une séance de formation, peut par exemple être un format de ludopédagogie très intéressant pour s’assurer que ses employés aient bien assimilé les nouvelles connaissances qui leur ont été partagées. 

    Mais le jeu concours peut intervenir directement pendant le module de training via des mécaniques gamifiées comme le Jeu des 7 erreurs, par exemple. On peut imaginer, dans le cadre d’une formation marketing, que les participants doivent repérer les éléments qu’il faudrait changer dans le visuel d’une campagne publicitaire, par exemple.

    2. Booster l’engagement des employés avec des jeux concours créatifs

    Les entreprises font aujourd’hui face à de nombreux nouveaux enjeux RH. Les jeunes générations sont par exemple connues pour être plus volatiles et rester moins longtemps au sein de la même entreprise. On parle aussi de plus en plus de quiet quitting, soit un désengagement progressif des employés qui ne se sentent plus faire partie d’un collectif. 

    Pour engager leurs employés, les organisations peuvent miser là encore sur des jeux concours. La clé est de proposer des animations qui encouragent les collaborateurs à s’impliquer dans la stratégie et l’avenir de l’entreprise. Une bonne idée peut être par exemple de les solliciter pour imaginer un nouveau produit ou service. 

    C’est ce qu’a fait Lidl en misant sur un jeu concours de vote. Ce jeu concours en entreprise avait pour but d’engager les collaborateurs en leur proposant de créer la prochaine pizza de la marque, bientôt disponible en magasin. L’animation a rencontré un vif intérêt auprès des équipes puisqu’elle a permis à Lidl de collecter 21,6k votes tout au long de la campagne. 

    En plus de valoriser la créativité et les idées de ses employés, Lidl a boosté leur engagement à travers ce jeu concours en choisissant des dotations attractives. Les participants pouvaient en effet remporter, après un tirage au sort, des appareils et accessoires de cuisine.

    jeu interne lidl

    On peut imaginer des jeux concours en interne similaires pour booster l’engagement de ses employés. Le Customizer ou les sondages gamifiés permettent eux aussi de solliciter les feedbacks de ses équipes et de les intégrer à ses décisions stratégiques.

    3. Renforcer la cohésion d’équipe en organisant des animations ludiques

    Au sein d’une entreprise, organiser des jeux concours interne permet aussi d’encourager ses collaborateurs à travailler ensemble. C’est donc un levier particulièrement intéressant pour renforcer la cohésion d’équipe et développer un esprit de camaraderie entre collègues.

    Le jeu est en effet un puissant levier pour créer du lien, permettre aux collaborateurs de mieux se connaître ou faciliter leur collaboration sur des projets communs. Par exemple, l’employeur peut encourager les participants d’une session d’onboarding de participer à un Test de personnalité. Les nouvelles recrues pourront ainsi briser la glace en découvrant à quelle catégorie de leader (via le fameux test des 4 couleurs) appartient chaque participant. 

    Les jeux concours autour du sport sont également un excellent moyen de renforcer la cohésion de ses équipes. Les collaborateurs peuvent ainsi se réunir en équipe et se défier avec bienveillance autour de disciplines comme la natation, le cyclisme ou encore le tir à l’arc. Un challenge de type Pronostics pendant une compétition sportive peut aussi renforcer la cohésion au sein de ses effectifs en invitant ses collaborateurs à parier en équipe. 

    Les défis autour de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) sont aussi particulièrement intéressants pour souder ses effectifs et donner plus de sens à leur mission. Le jeu concours peut ainsi servir à récolter des fonds (ou des articles comme des vêtements de seconde main par exemple) au profit des personnes dans le besoin ou d’associations caritatives. Les équipes qui ont réussi à lever le plus de fonds seront récompensées avec des dotations qui peuvent être : 

    • matérielles (cadeaux, goodies, etc.) 
    • ou symboliques (jours de congé supplémentaires, mise en avant sur le site de l’entreprise, etc.)

    Adictiz s’est prêté au jeu pour un challenge QVT. Pour en savoir plus sur l’opération, découvrez l’article dédié : Pimp Your Cup : jeu en interne Adictiz

    customizer jeu concours

    4. Fidéliser et retenir les talents en les récompensant à travers des jeux concours internes

    Le jeu concours interne en entreprise peut également être mobilisé pour fidéliser les talents. Comme on l’a déjà évoqué, les organisations font face à un véritable enjeu de rétention de leurs employés. En effet, le départ d’un collaborateur entraîne : 

    • des coûts de recrutement supplémentaires, 
    • une vacance de poste pendant une période plus ou moins longue, 
    • une perte d’expertise, 
    • mais aussi une baisse de la productivité. 

    Pour retenir les talents au sein de leurs équipes, les employeurs peuvent organiser un jeu concours dont le but sera précisément de récompenser la fidélité de ses collaborateurs. Ce type d’animation peut être réservée aux profils seniors ou au contraire aux nouvelles recrues dont les premiers mois au sein de l’entreprise sont déterminants pour leur intégration sur le long terme. 

    Mais l’entreprise peut aussi profiter de temps forts pour récompenser l’ensemble de ses employés. DPD capitalise par exemple sur des marronniers comme les 25 ans de sa création pour fédérer ses équipes autour d’un jeu concours interne. L’organisation a ainsi misé sur une mécanique simple (le Match 3) pour gâter ses collaborateurs. Les participants pouvaient en effet remporter des lots très attractifs (des boxs voyage). Résultat : DPD a enregistré une moyenne de 41 parties par joueur. 

    Jeux en interne

    L’entreprise peut aussi renforcer sa marque employeur en organisant des jeux concours internes de type Instant 100% gagnant. Tous les participants peuvent remporter des lots, ce qui prouve le souci que l’entreprise accorde au bien-être et à la satisfaction de ses équipes.

    Conclusion

    Organiser un jeu concours en entreprise est donc un excellent moyen d’attirer, engager et fidéliser ses collaborateurs. Commencez par définir l’objectif visé afin de choisir une idée d’animation qui soit la plus pertinente possible. Découvrez l’ensemble de nos mécaniques interactives à personnaliser et renforcez efficacement votre marque employeur !

    En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

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    Animation marketing : les Galeries Lafayette font le choix de la gamification

    Animation marketing : les Galeries Lafayette font le choix de la gamification

    par | Nov 5, 2024 | Animation, Capter l'attention

    Même si les consommateurs achètent de plus en plus en ligne, le secteur de la mode est particulièrement concerné par la vente en magasin. Nous continuons en effet à nous rendre en magasin pour toucher les tissus, mieux apprécier les coupes et les couleurs, et surtout essayer les vêtements. 

    En moyenne, le passage en boutique pour essayer et régler ses achats reste privilégié par 65 % des français. Mais cette préférence recule chez les jeunes et oblige donc les marques à dynamiser leurs points de vente physique en plus de leurs canaux en ligne, notamment en organisant une animation marketing en magasin. 

    Que ce soit pour booster la notoriété de l’enseigne, augmenter le trafic en boutique et sur le site web et donc générer plus de ventes, mais aussi pour fidéliser à travers une expérience de shopping unique, l’animation commerciale est un levier marketing incontournable. Elle a d’autant plus d’impact lorsqu’elle immerge le client dans l’univers de la marque, notamment avec des jeux concours en magasin proposés via des QR codes ou des bornes interactives. 

    Dans cet article, nous allons nous pencher sur la stratégie d’animation marketing des Galeries Lafayette, à travers plusieurs exemples de campagnes.

    SOMMAIRE

    Qu’est-ce qu’une animation marketing en magasin ?

    Une animation de marque en magasin est une opération commerciale qui vise à dynamiser l’attractivité et la rentabilité de ses points de vente physiques. Ses actions ponctuelles ou régulières peuvent par exemple servir à promouvoir l’image de son enseigne, à offrir plus de visibilité au lancement d’un nouveau produit, ou tout simplement à augmenter les ventes de l’entreprise et à fidéliser. 

    L’animation marketing peut ainsi prendre, selon les résultats attendus, différentes formes : démonstration de produit, jeu concours, distribution de coupons de réduction, chasse aux trésors dans les rayons, etc.

    Dans tous les cas, l’objectif final est de capter l’attention du public, que ce soit les visiteurs du magasin ou l’audience de la marque. En ligne, on parle de stratégie de drive to store. L’objectif étant toujours le même : augmenter le trafic en magasin. 

    Gamifier ses animations commerciales en boutique : l’exemple des Galeries Lafayette

    Malgré une notoriété déjà bien établie, l’enseigne innove pour renforcer l’attractivité de ses boutiques, attirer et fidéliser ses clients. 

    Elle s’appuie depuis plusieurs années sur la gamification marketing (soit le fait d’intégrer des éléments interactifs et ludiques dans ses animations marketing) pour dynamiser ses points de vente et ses campagnes en ligne.

    1. Booster la notoriété des boutiques avec une animation de marque

    Le premier avantage d’une animation marketing en magasin est d’augmenter la notoriété de son enseigne. Les animations commerciales permettent en effet d’offrir plus de visibilité à la marque, de se démarquer de ses concurrents et d’attirer les consommateurs en boutique. 

    Cela passe notamment par la création de PLV (pour Publicité sur le Lieu de Vente). La marque va ainsi développer des supports de publicité installés directement dans sa boutique (en vitrine, devant l’entrée du magasin mais aussi dans les rayons) pour promouvoir le point de vente en lui-même, un événement de marque ou un produit. 

    Pour susciter la curiosité des consommateurs, les Galeries ont ainsi créé des stands Tesla dans leurs boutiques, offrant une belle visibilité à la marque partenaire via un Quiz interactif organisé durant le Week-end de l’homme. En exposant des voitures et mettant en jeu de belles dotations (weekend en hôtel de luxe avec prêt d’une Tesla), la marque a pu cumuler un grand nombre de participations à l’opération en boutique.

    galeries lafayette animation marketing

    2. Engager des audiences en magasin grâce aux bornes interactives

    L’opération marketing en magasin peut aussi avoir pour objectif d’animer le point de vente, d’engager les clients sur place et de les encourager à réaliser un achat (ou à augmenter le montant de leur panier moyen). Les jeux concours marketing, proposés via des bornes interactives disposées en boutique, permettent en effet de : 

    • générer plus d’interactions avec les clients, 
    • maintenir leur intérêt via des animations ludiques, 
    • renforcer la relation avec la marque, notamment via la possibilité de remporter une dotation attractive.

    Pour la Fête des Mères, les Galeries Lafayette ont ainsi proposé un Bandit Manchot 100% gagnant à leurs clients. Accessible via des bornes interactives installées pendant 3 jours dans 6 magasins en France, l’objectif de cette animation marketing était de dynamiser les points de ventes pendant ce temps fort commercial.

    Le jeu marketing était également disponible en format mobile dans tous les magasins de France via un QR code affiché sur place. Cette stratégie omnicanale a permis à l’enseigne d’augmenter l’engagement et la portée de sa campagne. Elle a pu animer l’ensemble de ses magasins avec des dotations particulièrement attractives (séjour Relais & Châteaux, bouquets de fleurs, cartes cadeaux, codes promos, etc.)

    Ces récompenses permettaient de plus à la marque de viser un deuxième objectif de conversion. En mettant en jeu des cartes cadeaux d’une valeur très généreuse, cette stratégie de marque a permis de booster ses ventes et de collecter des leads qualifiés qu’elle a pu réactiver par la suite avec des offres en fin de jeu.

    exemple gamification in store

    3. Fidéliser ses clients et augmenter son taux de réachat en boutique 

    Les animations marketing en magasin peuvent, pour finir, permettre à l’enseigne de renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté de marque et ainsi fidéliser ses clients. 

    Les Galeries Lafayette ont là encore misé sur les animations gamifiées pour réenchanter leur programme de fidélité en boutique. En organisant une Roue de la Fortune, l’entreprise a pu accroître la visibilité de la carte Galeries Lafayette Mastercard, à travers une activation post-achat. 

    La campagne Mastercard reposant sur le principe de Gate Code, les participants devaient renseigner un code reçu  après un achat en magasin (par email) pour accéder à un jeu d’instants gagnants et ainsi tenter de remporter des chèques cadeaux. La campagne a rempli ses objectifs de rétention avec plus de 2 codes renseignés par participants (et autant d’achats réalisés en magasin avec la carte).

    Roue de la chance galeries lafayette

    Conclusion

    Organiser une animation marketing en magasin est un levier innovant et créatif pour captiver et engager ses clients. En vous inspirant du cas d’usage des Galeries Lafayette, vous avez la possibilité de booster le trafic et le CA généré dans vos boutiques. Découvrez notre catalogue d’animations commerciales gamifiées et personnalisez-les en fonction de vos objectifs et de votre univers de marque.

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