Le bandit manchot est l’un des jeux marketing les plus célèbres. Cet instant gagnant s’inspire des machines à sous de casino et invite les participants à tenter d’obtenir trois visuels identiques alignés sur le rouleau.

Liée à une récompense immédiate, cette mécanique est efficace pour booster la visibilité et l’attractivité d’une marque. Elle permet aux enseignes mettre en avant leurs lots et de dynamiser leurs stratégie de recrutement de leads et de conversion. 

Dans cet article, nous partageons les objectifs marketing à poursuivre en créant un Bandit Manchot en ligne. Notre tutoriel vous aidera à concevoir et optimiser votre campagne, étape par étape.

SOMMAIRE

• Quels sont les différents objectifs à viser avec un Bandit Manchot en ligne ?
• 6 conseils pour programmer un jeu de bandit manchot

Savez-vous pourquoi cette mécanique marketing s’appelle ainsi ? Historiquement, les machines à sous possédaient un bras articulé qui permettait d’enclencher le rouleau. Étant donné qu’elles n’en avaient qu’un, on considéraient qu’elles étaient “manchot”. 

Aujourd’hui, le Bandit Manchot ne se joue pas qu’au casino et peut être intégré, sous un format digital, aux campagnes de marketing en ligne. Ce jeu leur permet d’engager et d’activer les consommateurs à chaque étape de leur parcours client, de la découverte de l’enseigne à la réalisation d’un achat.

1. Notoriété et génération de leads avec un bandit manchot original 

Le Bandit Manchot est très lié à la récompense et au gain. A ce titre, c’est un instant gagnant efficace pour capter l’attention de son audience et maximiser son engagement. La promesse d’une récompense et la possibilité de découvrir si l’on a gagné ou non sont deux facteurs qui permettent à l’enseigne de gagner en visibilité et de générer de nouveaux leads (via un formulaire d’inscription au début ou à la fin du jeu). 

Exemple : Eurotunnel a mis en place une stratégie de Wait Marketing (soit la gestion de l’attente), en diffusant une campagne gamifiée auprès des conducteurs. Ceux-ci pouvaient participer au Bandit Manchot pendant la traversée du tunnel après avoir renseigné un code inscrit sur leur titre de transport. Ce jeu captivant a permis à l’entreprise de recruter des leads de qualité (5K nouveaux inscrits via Adictiz Ads) tout en renforçant sa communication auprès de son public cible.

2. Animation de sa communauté de marque et de ses points de vente

Bien connu du grand public, le Bandit Manchot peut être un bon format pour animer sa communauté de marque en ligne  (sur les réseaux sociaux ou sur son application) comme en physique (dans des points de vente, via une borne interactive). L’enseigne maximise le temps passé avec son public en misant sur une mécanique addictive ainsi que des dotations attractives. 

Exemple : Pour la Fête des Mères, les Galeries Lafayette ont proposé un Bandit Manchot 100% gagnant dans leurs points de vente via une borne interactive, installée pendant 3 jours dans 6 magasins en France. L’objectif était d’animer les points de ventes pendant le temps fort. Les résultats ont dépassé les attentes, avec une participation en magasin au-dessus de la moyenne. Le temps de jeu moyen d’1 minute 20 secondes a démontré un réel intérêt pour l’animation, confirmant le succès de cette initiative.

L’animation Bandit Manchot était disponible en ligne via un QR code affiché en magasin. Cette stratégie omnicanale a permis de booster l’engagement de l’audience et la portée de la campagne. Permettant à l’enseigne d’animer tous les magasins. Cette opération en co-branding a permis de collecter des opt-ins pour Galeries Lafayette et sa marque partenaire, Rosemood.

Booster son taux de conversion et générer des ventes en créant un Bandit Manchot

Pour finir, le Bandit Manchot en ligne est une mécanique pertinente pour booster ses ventes et augmenter son taux de conversion. Les dotations mises en jeu sont des bons de réduction que les participants pourront utiliser sur leur prochain achat. Très facile à personnaliser, cette mécanique permet de présenter ses produits de manière originale en les transformant en symboles sur le rouleau de la machine à sous. 

Exemple : La campagne Crazy Days, qui prenait la forme d’un Bandit Manchot en ligne, a permis à Showroomprivé d’attirer des clients tout en donnant une forte visibilité à la marque lors d’un temps fort commercial, celui des soldes. Le jeu était ici utilisé comme générateur de ventes, avec l’objectif de stimuler la conversion grâce à la distribution de bons d’achats. La campagne Crazy Days de Showroomprivé a affiché d’excellents KPI’s d’engagement avec 27k dotations distribuées, soit autant de possibilités de ventes sur le site de l’enseigne.

Pour atteindre ces objectifs stratégiques, il faut bien penser la conception et la diffusion de son Bandit Manchot en ligne. Voici 6 conseils à suivre pour booster l’impact de votre campagne.

1. Comment personnaliser le Bandit Manchot ?

La clé de la réussite d’un Bandit Manchot en ligne est de personnaliser la mécanique afin que les participants puissent s’immerger dans l’univers de la marque et associer cette expérience positive à l’enseigne. 

Avec Adictiz, il est possible de personnaliser les graphismes de son jeu, des fonds en passant par les symboles qui vont s’afficher sur le rouleau de la machine à sous, sans oublier la poignée (ou le bouton Start). L’idée est d’uniformiser ces éléments graphiques afin de proposer une expérience cohérente.

2. Quel parcours de jeu configurer pour un Bandit Manchot ?

La seconde étape consiste à configurer la mécanique afin que le parcours de jeu réponde aux objectifs stratégiques. Le Bandit Manchot est composé de 6 pages, auxquelles la marque peut ajouter des étapes et mécaniques. 

Il peut s’agir d’une page d’accueil et de teasing pour mettre en avant ses produits. Mais le Bandit Manchot peut donner accès à un tirage au sort. Les gagnants remportent une première dotation et sont inscrits au tirage au sort pour remporter des lots conséquents.  

Avec Adictiz, il est également possible de sélectionner : 

• Le nombre de participations autorisées (par jour, semaine, mois ou sur toute la campagne). On conseille une limite d’une participation par jour pour encourager les joueurs à revenir sur la campagne ;
• Le nombre de dotation qu’un joueur peut remporter ; 
• Le nombre de rouleaux (jusqu’à 6). 

L’enseigne peut ajouter des étapes supplémentaires à son parcours de jeu pour booster ses résultats en termes de collecte. Elle peut par ajouter une étape dédiée à l’optin (push optin) ou insérer un formulaire de collecte de données clients après le jeu, avant que le participant ne découvre son gain.

3. Comment gérer les dotations d’un instant gagnant Bandit Manchot ?

Tout l’attrait du Bandit Manchot en ligne réside dans les dotations. Il est donc important de configurer les lots de sa campagne.  Dans le cas contraire, tous les utilisateurs seront redirigés vers la page “Perdu”, car il n’y aura aucun lot à gagner. 

Tips : il est possible de faire remporter des dotations en fonction des symboles qui s’afficheront sur le rouleau gagnant. Les visuels du Bandit manchot peuvent correspondre aux cadeaux à remporter.

4. Quelle checklist avant de partager son Bandit Manchot ?

Avant de publier sa campagne, il est recommandé de faire des vérifications. En cliquant sur la zone de jeu dans l’éditeur, il est possible de prévisualiser le jeu et ajuster son affichage (ses dimensions pour l’intégrer dans un environnement mobile). 

Lorsque les versions Desktop et Mobile sont finalisées, l’enseigne pourra la tester afin de vérifier que la mécanique fonctionne. Il ne lui restera plus qu’à la publier sur son domaine personnalisé et à la diffuser auprès de son audience.

5. Est-ce qu’on peut prendre en charge ma campagne ?

Besoin d’aide pour créer une campagne marketing autour d’un Bandit Manchot en ligne ? Le studio de création Adictiz prend en charge toute la programmation de l’expérience gamifiée. De la conception du parcours de jeu à la mise en place de l’univers graphique. En passant par la configuration des dotations et la mise en ligne de la campagne.

6. Comment booster la visibilité de sa campagne de gamification ?

Adictiz accompagne les marques dans la diffusion de leur Bandit Manchot via son Agence Média. Une équipe dédiée s’occupera de la conception et publication de la campagne. Ainsi que du ciblage de l’audience en passant par le tracking et l’optimisation des Ads ou séquences d’emailing.

Conclusion

Le Bandit Manchot est le format idéal pour booster la notoriété et les ventes de votre marque. Misez sur cet Instant Gagnant pour atteindre vos objectifs stratégiques et dynamisez vos campagnes marketing avec nos autres mécaniques de jeux interactifs !