Le calendrier marketing présente chaque année de nombreuses opportunités et temps forts pouvant être exploités par les marques. Des fêtes traditionnelles aux célébrations plus nichées, ces dates sont autant d’occasions de booster sa visibilité, d’animer sa communauté, augmenter ses ventes ou générer de nouveaux leads.

Néanmoins, les marques ne peuvent pas être partout à la fois. Leurs ressources sont souvent limitées. Et les consommateurs étant de plus en plus targetés par la publicité, elles doivent aussi ménager leurs efforts et positionner leurs campagnes marketing sur les évènements les plus susceptibles d’intéresser leur public cible. 

Alors comment trouver le bon équilibre entre l’activation de son audience et la fatigue publicitaire ? Et quelles dates du calendrier marketing 2024 marquer d’une pierre blanche en fonction de son secteur d’activité et de ses objectifs commerciaux ?

Nous vous partageons des clés pour lancer ses promotions et campagnes marketing au bon moment. Nous vous partageons aussi le calendrier marketing 2024 pour ne louper aucun marronnier !

SOMMAIRE

• Qu’est-ce qu’un marronnier en marketing ?
• Pourquoi lancer des campagnes toute l’année ?
• Le pouvoir du Playable Marketing pour atteindre ses objectifs stratégiques pendant l’année
• Comment choisir les dates importantes à ne pas manquer dans le calendrier marketing 2024 ?

Les marronniers, en marketing, sont des événements prévisibles parce qu’ils reviennent chaque année. Ce sont des piliers du calendrier marketing d’une marque car ces dates sont liées à des intentions d’achat spécifiques (comme offrir des cadeaux à Noël) ou des opportunités uniques d’animer sa communauté de clients.

Parmi les principaux types de marronnier marketing, on retrouve :

• Les évènements sportifs : comme les Jeux, mais aussi la Coupe du Monde ou même Roland Garros ;
• Les évènements culturels (le festival de Cannes, les festivals de musique, mais aussi la Fashion Week ou encore la journée du Patrimoine)
• Les fêtes traditionnelles (Noël, Pâques, etc.)
• Les fêtes symboliques, devenues commerciales (la Saint Valentin, Halloween, la fête des mères)
• Les opérations promotionnelles (Black Friday, French Days, les soldes, le Cyber Monday)
• Les jours (de l’amitié, des animaux)

Ne loupez aucun évènement commercial crucial pour votre marque en téléchargeant notre calendrier marketing 2024. Vous y retrouverez toutes les dates clés à ne pas manquer ainsi que des conseils pratiques pour positionner efficacement votre entreprise sur chacun de ces marronniers.

Les campagnes de marketing interactif ne se limitent pas à une période de l’année. Idéalement, les marques devront réactiver régulièrement leur audience cible et leur communauté de clients pour générer un flux de ventes et de CA aussi consistant que possible. 

En misant sur différents temps forts marketing, les entreprises pourront surtout atteindre des objectifs différents et faire évoluer leurs prospects et clients à différentes étapes du funnel de conversion.

Une campagne marketing liée à une fête ou un temps fort commercial pourra ainsi permettre de :

• Animer et engager son audience. Les grandes fêtes sont des évènements collectifs durant lesquels les consommateurs sont particulièrement attentifs aux communications des marques. La gamification peut-être un excellent moyen d’animer une communauté de clients durant ces temps forts, généralement autour de mécaniques de jeu divertissantes et de la promesse de remporter des récompenses ; 
• Booster ses ventes. Les temps forts commerciaux, en particulier lorsqu’ils sont liés à des tendances de consommation (offrir des cadeaux ou profiter de réduction) sont idéaux pour mettre en avant ses produits. Les campagnes marketing en lien avec ces marronniers permettront ainsi d’augmenter le trafic vers un site web ou des magasins et donc d’augmenter ses ventes.
• Collecter des données first party : une campagne interactive peut aussi permettre de collecter ou d’enrichir ses données clients. Les formulaires de participation à un jeu marketing offrent aux marques des insights sur leur public cible (démographie, comportements d’achat, tendances de consommation). Elles pourront ensuite les réactiver en segmentant leur clientèle et en personnalisant leurs futures campagnes.

Comme on l’a déjà évoqué, la difficulté que rencontrent les marques à formaliser leur planning de publication et leur calendrier social media tient au difficile équilibre entre : 

• Une présence constante et l’atteinte d’objectifs marketing ambitieux.
• Le burn out publicitaire que ressentent de plus en plus les consommateurs, sur sollicités par les marques.

Si, comme on le verra un peu plus bas, choisir les bons temps forts marketing est une première piste à explorer, ce n’est pas la seule. Le Playable Marketing, soit la gamification de ses campagnes de communication, est aussi un levier très efficace.

Ce dernier permet en effet de réactiver régulièrement son public cible non pas avec un message purement commercial, mais par le biais d’un jeu interactif. Le Playable Marketing (ou marketing gamifié) joue littéralement sur des leviers émotionnels plus puissants et efficaces que le marketing traditionnel puisqu’il propose un divertissement et l’opportunité d’une récompense. 

Les jeux concours et autres mécaniques de gamification sont aussi un bon moyen de se démarquer. En particulier durant des périodes de forte concurrence entre les marques comme les fêtes de Noël ou le Black Friday.

L’idée pour une marque est donc d’identifier, dans les mois à venir, les temps forts sur lesquels il est pertinent pour elle de communiquer.

Logiquement, une marque de parfum aura tout intérêt à se positionner sur des marronniers comme la Saint Valentin ou la fête des Mères. Il sera par contre moins cohérent pour son image de marque de concentrer ses efforts marketing sur une fête comme Halloween ou un temps fort sportif. 

Une fois qu’elle aura identifié les temps forts de son calendrier marketing, la marque pourra ensuite planifier ses futures campagnes et publications. Il lui suffira pour cela d’utiliser un simple fichier Excel ou un Google Sheet. Mais d’autres applications spécialisées se révéleront plus efficaces en termes de gestion de son calendrier social media et de travail collaboratif.

Quel que soit le support de ce planning, il permettra de : 

• Ne plus être en retard sur ses communications et anticiper chaque marronnier. La marque pourra en effet préparer son audience au lancement d’une campagne ou d’une collection en envoyant en amont une newsletter ou en repartageant régulièrement des stories sur ses réseaux sociaux..
• Gagner en cohérence : elle pourra en un coup d’oeil vérifier que sa promotion, pour la Saint Valentin, par exemple a bien été diffusée sur tous ses canaux.

Planifier son calendrier marketing est une étape essentielle pour optimiser ses futures campagnes marketing et atteindre ses objectifs commerciaux tout au long de l’année. Pour positionner votre marque sur les évènements les plus pertinents pour son secteur et son audience, téléchargez dès aujourd’hui notre calendrier marketing 2024 !