S’appuyer sur un calendrier marketing est essentiel pour planifier ses différentes animations marketing en fonction de sa stratégie. En effet, selon les secteurs d’activité, les spécificités des audiences mais aussi des objectifs que les marques se fixent, celles-ci peuvent se positionner sur différents temps forts, tout au long de l’année. Dans cet article, nous creusons donc l’importance de créer et optimiser son calendrier marketing 2025.
Quels sont les marronniers à ne pas manquer, les objectifs marketing stratégiques qu’ils peuvent vous permettre d’atteindre et les différents formats que vous pouvez diffuser pour animer votre audience ? Voici notre guide complet !
Qu’est-ce qu’un calendrier marketing et pourquoi en créer un pour sa marque ?
Pour être performantes, rationaliser leurs efforts et ne pas passer à côté d’une date importante, les marques doivent planifier leurs animations autour des principaux évènements marketing de l’année à venir.
Le calendrier marketing permet aux marques d’engager leurs prospects et clients tout au long de l’année. Il comprend toutes les dates clés : Soldes, Black Friday, Fête des Mères et des Pères, Noël, Saint Valentin… Les marques savent ainsi exactement quand diffuser leurs campagnes. Le but est de capitaliser sur les intentions d’achat par exemple, ou tout simplement animer sa communauté et rester top of mind.
Différents marronniers marketing pour activer différents objectifs stratégiques
Au-delà des marronniers commerciaux, la planification de son calendrier marketing 2025 doit être l’occasion pour les marques de choisir les temps forts appropriés pour leur verticale et leur audience. L’idée n’est pas de se positionner sur toutes les fêtes et évènements de l’année. Mais plutôt d’identifier ceux qui résonnent auprès de ses prospects et clients et qui sont alignés avec les objectifs globaux de l’entreprise.
Les fêtes de fin d’année, soldes ou événements saisonniers peuvent être des occasions idéales pour lancer des campagnes interactives axées sur des réductions ou offres exclusives pour générer plus de ventes ! Mais des temps forts comme les événements sportifs, les journées internationales (de la pizza, des animaux de compagnie, etc.) peuvent aussi permettre aux marques de gagner en notoriété ou de sensibiliser leur audience à leurs engagements (via des quizs interactifs, par exemple).
Plus globalement, les animations planifiées tout au long du calendrier marketing peuvent viser des objectifs d’animation et d’engagement communautaire. Les temps forts commerciaux sont en effet l’occasion de multiplier les points de contact avec son audience. C’est également le moment de renforcer les liens afin d’atteindre le statut de love brand.
Les marques peuvent ainsi sortir d’une pure relation transactionnelle avec leur communauté. L’idée étant de favoriser les échanges grâce aux animations interactives. Jeux concours pour valoriser leur créativité, jeux de sport pour capitaliser sur l’engouement d’une compétition sportive. En adoptant différents formats de playable marketing, les entreprises pourront divertir et activer leur audience tout au long de l’année. Mais aussi viser différents objectifs et s’adapter à des typologies d’évènements variés (commerciaux, sportifs, culturels, institutionnels, etc.)
4 idées d’animations interactives pour votre calendrier marketing 2025
Comme on vient de le voir, tout l’intérêt de créer son calendrier marketing est de pouvoir identifier les temps forts commerciaux pertinents pour sa marque. Mais aussi varier les animations proposées à son audience !
Engagement des clients, recrutement de nouveaux prospects, collecte de données pour personnaliser ses futures campagnes ou génération de ventes… Voici 4 formats marketing jouables pour 4 évènements marketing en 2025.
1. Un Gift Finder pour la Saint Valentin
La Saint Valentin est l’occasion idéale pour les marques de capitaliser sur les intentions d’achat des consommateurs à la recherche d’un cadeau pour leur moitié. C’est aussi le contexte parfait pour proposer un Gift finder à son audience. Cette animation gamifiée permet en effet aux participants, après avoir répondu à une série de questions, d’accéder à une recommandation personnalisées de produits ou services à offrir à leur partenaire.
Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : le Gift finder permet non seulement de booster ses ventes pour la Saint Valentin en redirigeant intelligemment ses prospects vers des produits ou services susceptibles de les intéresser. Mais c’est aussi un excellent format pour collecter de la données (notamment des préférences produit) sur son audience afin de mieux l’activer lors de prochaines campagnes.
2. Un jeu concours d’anecdotes pour la Fête des mères
A l’occasion de la Fête des mères, les marques peuvent animer leur communauté en organisant un jeu concours. Plutôt que de miser sur la photo ou la vidéo, elles peuvent plus facilement engager les acheteurs en les invitant à partager l’anecdote la plus marquante avec leur mère. L’idée étant de partager facilement un contenu de manière anonyme. Les histoires les plus touchantes peuvent être repartagées sur le compte de la marque et les personnes auxquelles elles appartiennent seront récompensées avec des bons d’achat ou des codes promo.
Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : le jeu concours permet d’engager sa communauté à travers des défis créatifs faciles à relever. C’est aussi un excellent moyen pour les marques de générer de l’UGC et donc de diversifier plus facilement leur stratégie de contenu.
3. Un Outrun pour le Tour de France
Les jeux de sport sont particulièrement adaptés aux grands évènements et compétitions sportives. Ils permettent en effet aux marques d’engager leur audience en capitalisant sur la visibilité et l’engouement autour de la discipline mise à l’honneur. Pour le Tour de France, les entreprises peuvent ainsi partager un Outrun sur leurs canaux digitaux ou en boutique via une borne interactive.
Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : le format de l’animation marketing permet à l’entreprise de coller parfaitement au thème du temps fort. C’est l’occaison de générer plus facilement de l’engagement auprès de son audience cible.
4. Un Bandit Manchot 100% gagnant pour le Black Friday
Chaque année, le Black Friday est l’occasion pour les consommateurs de faire des économies sur leurs achats de Noël et de se faire plaisir à moindre coût. Pour ce temps fort du calendrier marketing 2025, les marques peuvent proposer des jeux de type Bandit Manchot 100 % gagnant afin de distribuer des remises à leur audience et de générer plus de ventes.
Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : les instants 100 % gagnants permettent aux marques d’attirer plus facilement l’attention de leurs prospects, particulièrement sollicités pendant ce temps fort commercial. C’est aussi un format facile à adapter à ses objectifs d’augmentation des ventes. On peut y ajouter une date limite ou des conditions d’utilisation (sur la boutique en ligne, dans les magasins physiques, etc.)
Conclusion
Créer votre calendrier marketing 2025 est le meilleur moyen de planifier efficacement vos animations commerciales pour toute l’année et maîtriser vos ressources (en temps et en argent). Téléchargez gratuitement notre guide complet pour affiner votre stratégie et optimiser vos jeux concours !
