De toutes les mécaniques de gamification à la disposition des entreprises, les instants gagnants sont parmi les plus efficaces. Si les jeux marketing sont puissants pour engager son audience, c’est parce qu’ils permettent de faire gagner des dotations attractives. Et avec des jeux concours instants gagnants, la récompenses est immédiate !
Ce format de marketing peut être utilisé à toutes les étapes du parcours client afin de permettre aux marques d’engager et de fidéliser les consommateurs. Pour profiter du potentiel des Instants Gagnants, nous présentons les objectifs que les entrerises peuvent viser. Pour ces objectifs, nous vous partageons des exemples de campagnes de jeux concours instants gagnants inspirantes.
Qu’est-ce qu’un jeu concours d’instants gagnants ?
Largement adopté pour stimuler l’engagement d’une campagne, l’Instant Gagnant offre la possibilité de remporter des cadeaux instantatément. On le distingue d’un autre jeu comme le tirage au sort, pour lequel il faudra attendre avant de découvir les gagnants.
Il est possible de combiner les deux en ajoutant un tirage au sort en étape finale du parcours de l’Instant Gagnant. Ainsi, les joueurs qui ont remporté une dotation peuvent participer à un tirage au sort complémentaire et tenter de gagner des cadeaux d’une valeur plus importante (comme un voyage).
En fonction de son univers de marque et de l’objectif de sa campagne, la marque peut opter pour différents types de jeux concours Instants Gagnants. Elle aura le choix entre :
- La Roue de la Chance. Les participants peuvent tourner la roue et tenter de remporter un cadeau ou un code promo.
- Le jeu grattage. Dans cette mécanique simple et rapide, il suffit de gratter un visuel pour découvrir le gain. Entièrement personnalisables, les jeux à gratter permettent d’intégrer des éléments de son univers de marque ou de s’adapter à un temps fort (comme Noël ou la Saint Valentin).
- La machine à sous (ou Bandit Manchot). Inspiré des jeux de casino, cet Instant Gagnant consiste à aligner plusieurs symboles. Il permet de distribuer des cadeaux à son audience.
- Mais aussi la Pinata, le Shuffler, le Grappin, le Click & Win ou encore le Flip & Win.
Pourquoi lancer des jeux concours instants gagnants ?
L’Instant Gagnant offre aux entreprises un levier de visibilité et d’engagement ultra efficace. Voici les 3 principales raisons d’organiser une campagne de ce type.
1. Engager son audience
Le côté instantané de l’Instant Gagnant présente un premier avantage : il donne envie de participer puisque l’on sait immédiatement si l’on a gagné ou non. Pour la marque qui l’organise, le fonctionnement de cette mécanique interactive est simple. L’Instant Gagnant fonctionne par tranches de temps désignées comme « gagnantes ». Il suffit de participer au bon moment pour remporter un cadeau. En dehors de ces tranches horaires, tous les participants seront perdants (ou pourront remporter un code promo dans le cas des Instants 100% gagnants).
La campagne Jackpot d’Eurotunnel
Pour capturer des leads de qualité, Eurotunnel a proposé à son public un jeu captivant. Le jackpot (ou Bandit Manchot) a permis à l’entreprise qui gène le tunnel sous la Manche de renforcer sa communication auprès des transporteurs. Ces derniers devaient télécharger un numéro de titre de transport (TTN) pour participer.
Grâce à cette mécanique populaire et des dotations attractives (smartphone, écouteurs, bluetooth), Eurotunnel a enregistré plus de 29k parties.
Les jolis comptes de Noël du Crédit Agricole
Avec sa campagne « Les Jolis Comptes de Noël », le Crédit Agricole a plongé son audience dans l’esprit des fêtes de fin d’année. Chaque jour, le calendrier de l’Avent dévoilait des contenus valorisant ses actions solidaires. Plus qu’une opération de communication, ce jeu à Instant Gagnant était conçu pour engager la communauté. Ce format, adaptable aux caisses régionales, a permis au Crédit Agricole de renforcer son ancrage local.
Résultat : plus de 10K nouveaux inscrits à la liste de diffusion de la marque et un taux d’optin de 40%.
2. Organiser des jeux concours Instants Gagnants pour générer des leads
Créer un jeu concours Instant Gagnant permet de faire de la collecte de leads. Il est possible de demander à remplir un formulaire avant de lancer la roue de la chance ou de faire craquer une Pinata digitale. La collecte de données first-party (partagées par les utilisateurs) sera facilitée. La marque pourra affiner sa connaissance client et comprendre les habitudes de consommation de chacun.
Sensation Crispy de Lindt
Suite aux annonces RGPD, Lindt a mis en place une stratégie annuelle pour recruter de nouveaux leads et construire sa base via le jeu. Cette approche, axée sur les marronniers marketing et des temps forts produits, s’est concrétisée avec la campagne Sensation Crispy.
L’objectif était de recruter des leads opt-ins et de promouvoir le produit via deux mécaniques engageantes : la Roue de la chance et le Pinball. La campagne a dépassé les 15 000 leads et réalisées un taux d’opt-in particulièrement élevé de 62%.
Le Calendrier de l’Avent de Speedy
Pour Noël, Speedy a lancé un Calendrier de l’Avent visant à engager son audience et recruter des leads. La campagne a connu un grand succès, avec 37k inscrits et un fort engagement, atteignant en moyenne 7,6 parties jouées par participant. Cette opération a offert une belle visibilité sur une période cruciale pour du chiffre d’affaires, les fêtes de fin d’année.
3. Booster son taux de conversion avec des jeu concours Instants Gagnants
Le jeu concours instant gagnant est adapté pour les entreprises souhaitant augmenter leur taux de conversion ou fidéliser leurs clients. En attribuant des codes promotionnels aux vainqueurs, les marques ont la possibilité de stimuler l’engagement, incitant à visiter le site web et à effectuer des achats. Elles peuvent ainsi favoriser une augmentation de leur chiffre d’affaires et une meilleure conversion.
Les Crazy days de Showroomprivé
La campagne Crazy Days a permis à Showroomprivé d’attirer des clients réactifs au jeu tout en donnant une forte visibilité à la marque (avec un taux de participation de 76 %) pendant les soldes. L’Instant Gagnant, un Bandit Manchot, a été utilisé comme générateur de ventes, pour stimuler la conversion grâce à la distribution de bons d’achats.
Game Center de BZB
Grâce à un dispositif multi-mécanique engageant, Bizzbee propose une immersion dans l’univers du gaming. Après chaque partie, les utilisateurs reçoivent un bon d’achat, stimulant les ventes pendant les fêtes (avec un taux de conversion de 2,4%). Un pixel de conversion intégré suivait les performances de la campagne interactive en temps réel, optimisant en continu son efficacité.
Conclusion
Organiser un jeu concours Instant Gagnant est un excellent levier de génération de leads, d’engagement et de conversion. Découvrez nos mécaniques interactives que vous pourrez personnaliser ou adapter à un temps fort marketing afin de dynamiser vos campagnes tout au long de l’année !
