La Roue de la Chance est une mécanique de jeu populaire. On la connaît à travers de nombreux jeux télévisés ou de société. Avec un visuel facilement identifiable, des règles simples et la possibilité de remporter des cadeaux attractifs, c’est une expérience attractive. Pour ces mêmes raisons, c’est un levier intéressant pour les marques qui souhaitent utiliser la gamification pour rendre leur communication interactive.
Dans cet article, nous vous proposons un guide pour créer une Roue de la chance en ligne et maximiser son impact. Étape par étape, nous verrons comment configurer le jeu et en faire un outil efficace pour recruter, engager et fidéliser ses clients !
Présentation de la mécanique Roue de la Chance
La Roue de la Chance est une mécanique de jeu appartenant à la famille des instants gagnants. Les participants savent immédiatement s’ils ont gagné ou non (contrairement à un jeu avec tirage au sort) ainsi que la nature de leur récompense.
Le principe est simple : les utilisateurs sont invités à faire tourner une roue pour découvrir s’ils ont gagné. Cette mécanique est idéale pour capter l’attention et de maximiser les objectifs de recrutement de sa marque.
La Roue de la Chance est divisée en plusieurs cases, sur lesquelles le curseur peut s’arrêter, scellant le sort du participant. Chaque case peut être associée à une dotation de jeu (un pourcentage de réduction ou un montant de chèque cadeau).
Cette personnalisation permet aux enseignes d’offrir à leur audience une expérience de jeu qui capture leur univers de marque et engage leur public cible. Les participants sont plus enclins à se prêter au jeu. Ils peuvent découvrir ce qu’ils ont gagné, créant ainsi une anticipation qui renforce leur engagement.
Quels objectifs ce jeu marketing permet-il de viser ?
La Roue de la Chance en ligne est une mécanique de jeu marketing idéale pour :
Recruter rapidement de nouveaux utilisateurs
Comme nous l’avons déjà mentionné, c’est un jeu populaire et identifiable. Il permet de capter l’attention des utilisateurs. Le fait qu’il s’agisse d’un instant gagnant permet de renforcer l’attrait de la mécanique et d’encourager à participer. Les participants peuvent être invités à partager la campagne, ce qui augmente sa portée et permet de recruter de nouveaux leads. Cette mécanique d’instant-gagnant est donc efficace pour renforcer la notoriété de marque.
Exemple : Lindt a diffusé une Roue de la Chance sur ses réseaux sociaux pour recruter des leads opt-ins et promouvoir ses produits. La campagne a dépassé les 15 000 leads avec un taux d’opt-in de 62 %.
Engager son audience et l’immerger dans son univers de marque
La configuration personnalisable de la Roue de la Chance en ligne permet de l’adapter à son univers de marque. Les enseignes peuvent créer une expérience de jeu unique, qui reflète leur esthétique, mais aussi leurs valeurs. En outre, cette mécanique peut être diffusée sur une variété de canaux (un site web, une application mobile ou sur les réseaux sociaux).
Exemple : La campagne French Days de Showroom Privé a pris la forme d’une Roue de la Chance. Ce format s’est appuyé sur la réactivité des utilisateurs à cette mécanique très attractive pour booster la conversion et les ventes via des bons d’achats.
Booster son taux de rétention en récompensant ses clients pour leur fidélité
Pour finir, la Roue de la Chance est idéale pour récompenser ses clients et les encourager à acheter à nouveau. Le jeu peut être partagé en post-achat (directement en caisse via une borne interactive ou suite à une commande en ligne). Son accès peut être réservé aux membres du programme VIP (via un gatecode). Dans les deux cas, la Roue de la Chance permettra de renforcer l’attachement à la marque en distribuant des avantages (des cadeaux) ou des incitations au réachat (coupons de réduction)
Exemple : La campagne des 40 ans de Del Arte visait à promouvoir l’anniversaire de la marque à travers une Roue de la Chance. Conçue pour générer du trafic en magasin, elle a permis à l’entreprise d’enregistrer plus de 4k clics vers le programme de fidélité.
Comment créer une Roue de la Chance en ligne ?
Passons maintenant à la pratique avec les étapes à suivre pour créer et diffuser une Roue de Chance en ligne
1. Paramétrer le parcours des joueurs
Une fois la mécanique Roue de la Chance sélectionnée, la première étape consiste à configurer le parcours des futurs joueurs. En effet, le jeu peut intégrer plusieurs étapes, en fonction des besoins et des objectifs de la marque :
- Le formulaire de participation pour capter des données clients ;
- La Roue de la Chance en elle-même ;
- La page de résultat : Gagné ou Perdu – sauf si l’enseigne opte pour un jeu 100 % gagnant ;
- La page déjà jouée (si les joueurs ne peuvent tenter leur chance qu’une fois) ;
- La page de fin de campagne (qui peut permettre à l’enseigne de rediriger les participants vers une landing page, par exemple) ;
Il est aussi possible d’ajouter une page d’accueil (pour partager le règlement du jeu ou donner un peu de contexte sur la campagne) ainsi qu’une page de teasing.
2. Personnaliser son jeu marketing
Avant de configurer la campagne, la marque va devoir créer les éléments graphiques nécessaires pour personnaliser son expérience. Sur Adictiz, il est possible d’importer son visuel pour la roue, définir la couleur du curseur ou ajuster l’alignement des cases. Les paramètres d’options permettent de configurer la barre de chargement ou de personnaliser l’animation de la case résultat.
L’idée est de créer une expérience immersive en choisissant des visuels et des couleurs qui rappellent l’univers de sa marque.
3. Configurer la mécanique de la Roue de la Chance
En fonction des objectifs qu’elle s’est fixée, l’entreprise va ensuite pouvoir configurer dans les moindres détails son instant gagnant et notamment choisir :
- Le nombre de participation (par jour, semaine, mois ou campagne et par utilisateur). Il est recommandé de permettre aux joueurs 1 participation par jour afin de les inciter à revenir régulièrement sur la campagne tout en s’assurant qu’elle reste rentable ;
- Le nombre de cases de la roue, en fonction par exemple du nombre de dotations. Un minimum d’une case « Perdu » est obligatoire sur la Roue de la Chance.
- L’unicité des gagnants. Cette option permet de choisir le nombre de dotations que pourra potentiellement remporter un même utilisateur sur la campagne. Si l’entreprise choisit l’option “Pas d’unicité”, chaque joueur pourra potentiellement remporter plusieurs dotations.
Les pages de résultat (gagnante et perdante) qui s’afficheront instantanément une fois la roue arrêtée.
4. Choisir les dotations
Pour fonctionner, la Roue de la Chance doit mettre en jeu des dotations attractives (en lien avec l’univers de la marque ou le temps fort). Cette mécanique permet d’attribuer des récompenses pour chaque case de la roue. Ainsi, l’utilisateur découvrira son cadeau lorsque le curseur s’arrêtera sur une case.
5. Tester et adapter la mécanique à tous les canaux
Avant de diffuser sa campagne, il est crucial de la tester à la fois sur Desktop (pour les utilisateurs d’ordinateurs) et sur mobile (pour vérifier l’affichage sur un écran de plus petite taille). Pour favoriser l’expérience des joueurs sur mobile, il est conseillé de mettre le bouton « Jouer » au-dessus de la roue.
6. Booster la visibilité de sa campagne
Lorsque les versions Desktop et Mobile sont finalisées et testées, il ne reste plus qu’à les diffuser. Ici, il faut penser à :
- Choisir les canaux pertinents pour toucher son audience et atteindre ses objectifs ;
- Booster la portée de sa campagne avec un effort de teasing , mais aussi des leviers adaptés (comme une campagne d’Ads sur les réseaux sociaux ou une suite d’emailing personnalisée).
Conclusion
Vous souhaitez recruter de nouveaux clients en créant une Roue de la Chance en ligne ? La plateforme Adictiz vous permet de configurer chaque étape de votre campagne et vous accompagne si nécessaire de la création de vos visuels à la configuration de votre mécanique en passant par la médiatisation de votre jeu marketing !
