La Rueda de la Fortuna es una mecánica de juego muy popular. Conocida en muchos programas de televisión.
Con un aspecto visual fácilmente identificable, reglas sencillas y la posibilidad de ganar atractivos premios, es una experiencia atractiva. Por las mismas razones, es una palanca interesante para las marcas que deseen utilizar
gamificación para que su comunicación sea interactiva.
En este artículo te ofrecemos una guía para crear una Rueda de la Fortuna y maximizar su impacto. Paso a paso, veremos cómo configurar el juego y convertirlo en una herramienta eficaz para captar, fidelizar y retener clientes.
Presentación de la mecánica de la Rueda de la Fortuna
La Rueda de la Fortuna es una mecánica de juego perteneciente a la familia de los premios instantáneos. En la que los participantes saben inmediatamente si han ganado o no (a diferencia de un juego con sorteo), así como la naturaleza de su premio.
El principio es sencillo: se invita a los usuarios a girar una ruleta para averiguar si han ganado. Lo que resulta ideal para captar la atención y maximizar los objetivos de captación de su marca.
La Rueda de la Fortuna está dividida en varias casillas, en las que el cursor puede detenerse, sellando el destino del participante. Cada casilla puede asociarse a un premio del juego (un porcentaje de descuento o el importe de un cheque regalo).
Esta personalización permite a los minoristas ofrecer a su público una experiencia de juego que capta su universo de marca y atrae a su público objetivo. Los participantes se sienten más inclinados a jugar. Pueden saber lo que han ganado, lo que crea una expectación que refuerza su compromiso.
¿Cuáles son los objetivos de este juego de marketing?
La Rueda de la Fortuna en línea es una mecánica de juego de marketing ideal para :
Captación rápida de nuevos usuarios
Como ya hemos dicho, es un juego popular e identificable. Capta la atención de los usuarios. El hecho de que se trate de un premio instantáneo refuerza el atractivo de la mecánica y fomenta la participación. Se puede invitar a los participantes a compartir la campaña, lo que aumenta su alcance y contribuye a captar nuevos clientes potenciales. Este mecanismo de «ganar al instante» es, por tanto, una forma eficaz de impulsar la notoriedad de la marca.
Ejemplo: Lindt organizó una rueda de la fortuna en sus redes sociales para captar clientes potenciales y promocionar sus productos. La campaña superó los 15.000 clientes potenciales, con una tasa de opt-in del 62%.
Atraiga a su público y sumérjalo en el universo de su marca
La configuración personalizable de la Rueda de la Fortuna en línea permite adaptarla al universo de su marca. Las marcas pueden crear una experiencia de juego única que refleje no sólo su estética, sino también sus valores. Además, la mecánica puede distribuirse a través de diversos canales (un sitio web, una aplicación móvil o las redes sociales).
Ejemplo: La campaña French Days de Showroom Privé adoptó la forma de una Rueda del Azar. Este formato se basaba en la capacidad de reacción de los usuarios ante esta mecánica tan atractiva para impulsar la conversión y las ventas a través de vales.
Aumente su tasa de retención recompensando a los clientes por su fidelidad
Por último, la Rueda de la Fortuna es ideal para recompensar a los clientes y animarles a volver a comprar. El juego puede compartirse después de la compra ( directamente en la caja a través de un terminal interactivo
o tras un pedido en línea). El acceso puede estar restringido a Programa VIP (a través de un gatecode). En ambos casos, la Rueda de la Fortuna puede utilizarse para reforzar la fidelidad a la marca distribuyendo beneficios (regalos) o incentivos para volver a comprar (cupones de descuento).
Ejemplo: La campaña del 40 cumpleaños de Del Arte tenía como objetivo promocionar el aniversario de la marca a través de una Rueda del Azar. Diseñada para generar tráfico en las tiendas, permitió a la empresa registrar más de 4 000 clics en el programa de fidelización.
¿Cómo puedo crear una rueda de la fortuna en línea?
Ahora vayamos al grano, con los pasos a seguir para crear y distribuir una Rueda de la Fortuna online
1. Establecer la ruta de los jugadores
Una vez seleccionada la mecánica de la Rueda de la Fortuna, el primer paso es configurar el recorrido para los futuros jugadores. Ya que el juego puede incluir varias etapas, en función de las necesidades y objetivos de la marca:
- El formulario de entrada para capturar los datos del cliente;
- La propia Rueda de la Fortuna ;
- La página de resultados: Ganar o perder – a menos que la tienda opte por un juego 100% ganador;
- La página ya jugada (si los jugadores sólo pueden probar suerte una vez) ;
- La página final de la campaña (que puede permitir a la marca redirigir a los participantes a una página de destino, por ejemplo);
También puedes añadir una página de inicio (para compartir las reglas del juego o dar un poco de contexto sobre la campaña) y una página teaser.
2. Personalice su juego de marketing
Antes de configurar la campaña, la marca tendrá que crear los elementos gráficos para personalizar la experiencia. En Adictiz, puedes importar tu visual para la rueda, definir el color del cursor o ajustar la alineación de las casillas. Las opciones de configuración te permiten configurar la barra de carga o personalizar la animación del cuadro de resultados.
La idea es crear una experiencia envolvente eligiendo elementos visuales y colores que reflejen el mundo de la marca.
3. Configurar la mecánica de la Rueda de la Fortuna
En función de los objetivos que se haya fijado, la empresa podrá configurar su momento ganador hasta el más mínimo detalle y, en particular, elegir :
- Número de participantes (por día, semana, mes o campaña y por usuario). Te recomendamos que permitas a los jugadores 1 participación al día para animarles a volver a la campaña con regularidad y, al mismo tiempo, garantizar que siga siendo rentable;
- El número de casillas de la rueda, dependiendo, por ejemplo, del número de premios. En la Rueda de la Fortuna es obligatorio un mínimo de una casilla «Perdida».
- La singularidad de los ganadores. Esta opción permite elegir el número de premios que un mismo usuario puede ganar potencialmente en la campaña. Si la empresa elige la opción «Sin unicidad», cada jugador puede ganar potencialmente varios premios.
Las páginas de resultados (ganador y perdedor) se mostrarán instantáneamente una vez que la ruleta se haya detenido.
4. Elegir los premios
Para que funcione, la Rueda del Azar debe ofrecer premios atractivos (relacionados con el universo de la marca o con lo más destacado del evento).Este mecanismo permite conceder premios para cada casilla de la rueda. Los usuarios descubrirán su regalo cuando el cursor se detenga en una casilla.
5. Probar y adaptar la mecánica a todos los canales
Antes de difundir su campaña, es fundamental probarla tanto en el escritorio (para los usuarios de ordenador) como en el móvil (para comprobar cómo se visualiza en una pantalla más pequeña). Para mejorar la experiencia de los jugadores móviles, le recomendamos que coloque el botón «Jugar» encima de la ruleta.
6. Aumente la visibilidad de su campaña
Una vez finalizadas y probadas las versiones para ordenador y móvil, sólo queda distribuirlas.Aquí hay que pensar en :
- Elegir los canales adecuados para llegar a su público y alcanzar sus objetivos;
- Impulse el alcance de su campaña con un esfuerzo de burla, pero también con las palancas adecuadas (como una campaña de anuncios en las redes sociales o un conjunto de correos electrónicos personalizados).
Conclusión
¿Desea captar nuevos clientes creando una Rueda de la Fortuna en línea? La plataforma Adictiz le permite configurar cada etapa de su campaña y, si es necesario, le ofrece apoyo en los siguientes ámbitos desde la creación de sus visuales hasta la configuración de sus mecánicas y la cobertura mediática de su juego de marketing.
