De todos los mecanismos de gamificación a disposición de las empresas, los juegos de premios instantáneos figuran entre los más eficaces. Los juegos de marketing son una forma de atraer a su público porque permiten ganar atractivos premios. Y con los concursos de premios instantáneos, ¡las recompensas son inmediatas!
Este formato de marketing puede utilizarse en todas las etapas del recorrido del cliente para que las marcas capten y retengan a los consumidores. Para aprovechar el potencial de los premios instantáneos, presentamos los objetivos a los que pueden aspirar las empresas. Para estos objetivos, compartimos ejemplos de campañas inspiradoras.
¿Qué es un concurso con premios instantáneos?
Ampliamente adoptado para estimular el compromiso, los premios instantáneos ofrecen la posibilidad de ganar regalos al instante. Se diferencia de otros juegos, como los sorteos, en los que hay que esperar para saber quiénes son los ganadores.
Es posible combinar los dos añadiendo un sorteo de premios en la fase final del premio instantáneo. Los jugadores que hayan ganado un premio pueden participar en un sorteo adicional e intentar ganar regalos de mayor valor (como un viaje).
En función de su universo de marca y del objetivo de su campaña, la marca puede optar por diferentes tipos de concursos de premios instantáneos. Pueden elegir entre :
- La Rueda de la Fortuna. Los participantes pueden girar la rueda e intentar ganar un regalo o un código promocional.
- El juego de rascar. En este juego, basta con rascar un dibujo para descubrir el premio. Las tarjetas rasca y gana pueden personalizarse para incorporar elementos del universo de su marca, o para adaptarse a una ocasión especial (como Navidad o San Valentín).
- La máquina tragaperras (o Bandido Manco). Inspirada en los juegos de casino, este premio instantáneo consiste en alinear varios símbolos. Puede regalar premio a su público.
- También están la Piñata, el Shuffler, el Gancho, el Click & Win y el Flip & Win.
¿Por qué lanzar concursos con premios instantaneos?
Los premios instantáneos ofrecen a las empresas una forma eficaz de aumentar la visibilidad y el compromiso. Estas son las 3 razones principales para organizar una campaña de este tipo.
1. Atraer al público
La primera ventaja del premio instantáneo es que da ganas de participar, ya que se sabe inmediatamente si se ha ganado o no. Para la marca que lo organiza, el funcionamiento es sencillo. El premio instantáneo funciona por franjas horarias designadas como «ganadoras». Basta con entrar en el momento adecuado para ganar un regalo. Fuera de estas franjas horarias, los participantes pierden (o pueden ganar un código promocional con los juegos instantános 100% ganadores).
Campaña Jackpot d’Eurotunnel
Para captar clientes potenciales de calidad, Eurotunnel ofreció a su público un juego cautivador. El bote (o Bandido Manco) permitió a la empresa que gestiona el túnel bajo el Canal de la Mancha reforzar su comunicación con los transportistas. Los transportistas tenían que descargar un Número de Billete de Transporte (TTN) para participar.
Gracias a esta mecánica y a premios atractivos (smartphone, auriculares, bluetooth), Eurotunnel registró más de 29k partidas.
Les jolis comptes de Noël del Crédit Agricole
Con su campaña «Les Jolis Comptes de Noël», Crédit Agricole sumergió a su público en el espíritu de las fiestas. Cada día, el calendario de adviento desvelaba contenidos que ponían de relieve sus iniciativas solidarias. Más que una operación de comunicación, este juego de premios instantáneos se diseñó para implicar a la comunidad. Este formato, adaptable a los bancos regionales, permitió a Crédit Agricole reforzar sus raíces locales.
El resultado: más de 10.000 nuevos abonados a la lista de correo de la marca y una tasa de suscripción del 40%.
2. Organizar concursos instantáneos para generar clientes potenciales
Crear un concurso de premios instantáneos es una forma estupenda de captar clientes potenciales. Puedes pedir a la gente que rellene un formulario antes de lanzar la rueda del azar o romper una piñata digital. Recopilar datos de primera mano (compartidos por los usuarios) será más fácil. La marca podrá afinar su conocimiento del cliente y comprender los hábitos de consumo de cada individuo.
Sensation Crispy de Lindt
Tras los anuncios del RGPD, Lindt puso en marcha una estrategia anual para captar nuevos clientes potenciales y construir su base a través edel juego. Este enfoque, basado en castañas de marketing y productos destacados, fructificó con la campaña Sensation Crispy.
El objetivo era captar clientes potenciales y promocionar el producto mediante dos atractivas mecánicas: la Rueda de la Fortuna y Pinball. La campanña superó los 15.000 clientes potenciales y alcanzó una tasa de suscripción del 62%.
El Calendario de Adviento de Speedy
Para navidad, Speedy lanzó un Calendario de Adviento destinado a atraer a su público y captar clientes potenciales. La campaña fue un gran éxito, con 37 000 inscripciones y un alto grado de participación, alcanzando una media de 7,6 partidas jugadas por participante. Esta operación proporcionó una excelente visibilidad durante un periodo de ventas crucial, las fiestas navideñas.
3. Aumente su tasa de conversión con concursos instantáneos
Los concursos con premios instantáneos son ideales para las empresas que desean aumentar su tasa de conversión o fidelizar a sus clientes. Al conceder códigos promocionales a los ganadores, las marcas pueden estimular el compromiso, animando a la gente a visitar el sitio web y realizar compras. De este modo, pueden fomentar un aumento de sus ventas y una mejor conversión.
Los Crazy days de Showroomprivé
La campaña Crazy Days permitió a Showroomprivé atraer a los clientes que respondían al juego, al tiempo que daba a la marca una gran visibilidad (con una tasa de participación del 76%) durante el periodo de rebajas. El Instant Win, un bandido manco, se utilizó como generador de ventas, para estimular la conversión a través de
la distribución de vales de compra.
Game Center de BZB
Gracias a un atractivo sistema multimecánico, Bizzbee ofrece una inmersión en el mundo del juego. Después de cada partida, los usuarios recibían un vale, lo que impulsó las ventas durante el periodo festivo (con una tasa de conversión del 2,4%). Un píxel de conversión integrado supervisó el rendimiento de la campaña interactiva en tiempo real, optimizando continuamente su eficacia.
Conclusión
Organizar un concurso de premios instantáneos es una forma de generar participación y conversión. Descubra nuestras mecánicas interactivas que puede personalizar o adaptar a un evento de marketing para impulsar sus campañas durante todo el año.
