Con la llegada de la primavera y el regreso del buen tiempo, los franceses esperan con impaciencia las vacaciones de mayo, así como el Día de la Madre. Se trata de un acontecimiento simbólico y un momento que las marcas pueden aprovechar.
Las campañas de marketing del Día de la Madre son una forma de aumentar la visibilidad, estimular a una comunidad e impulsar ventas. En este artículo, compartimos algunas ideas para los concursos del Día de la Madre.
Día de la Madre: un acontecimiento comercial clave para las marcas
El Día de la Madre (que tiene lugar el último domingo de mayo en Francia) es un acontecimiento celebrado por más del 80% de los franceses. Es un momento para celebrar a las madres y pasar tiempo con los seres queridos. Genera beneficios para las marcas. Es el segundo acontecimiento comercial en Francia en términos de regalos, sólo por detrás de la Navidad.
Por lo tanto, tiene un impacto en las ventas y supone un importante impulso para los ingresos. En Francia, el presupuesto para el Día de la Madre es de 66 euros. Las marcas aprovechan esta oportunidad para mostrar sus productos y servicios o compartir ideas de regalos con sus clientes.
El Día de la Madre es una oportunidad para comunicar valores. Los minoristas pueden compartir campañas que refuercen su imagen de marca, aumenten su notoriedad, incrementen sus ventas y reforzan las relaciones con su público.
Gamificación para comunicar en torno al Día de la Madre
Para destacar en este acontecimiento, las empresas pueden atraer a su comunidad con experiencias divertidas e interactivas. El marketing gamificado, o la introducción de elementos lúdicos en las campañas, es una palanca para captar la atención del público.
Las empresas pueden recurrir a diferentes formatos de juegos de marketing. Un concurso fotográfico puede involucrar a la comunidad en torno a un reto y, al mismo tiempo, generar contenido (o CGU, Contenido Generado por el Usuario) que la marca puede compartir.
Las promociones de ventas en tienda o en línea le permiten :
- Recopilación de datos para conocer las expectativas de los clientes en torno al Día de la Madre ;
- Comparta recomendaciones de regalos basados en las preferencias de productos ;
- Genere ventas compartiendo incentivo como cupones electrónicos, tarjetas regalo, etc.
- Fidelice a los clientes potenciales generados mediante la recopilación de opt-ins, de modo que se pueda volver a dirigirse a ellos a lo largo del año.
He aquí 3 ejemplos de campañas interactivas originales que utilizan la gamificación como palanca de marketing para el Día de la Madre.
1. Concursos del Día de la Madre para estimular a su comunidad
El Día de la Madre es una oportunidad para estrechar lazos con la comunidad. Las campañas que rodean este día tan especial son une ocasión para promover los valores familiares.
Las marcas pueden aprovechar el Día de la Madre para crear una estrecha relación con su público. Utilizando los eventos de ventas para ampliar el tiempo que pasan con la marca.
Ejemplo: Juego del Día de la Madre de las Galeries Lafayette
Para el Día de la Madre, Galeries Lafayette
han ideado un Bandido Manco 100% ganador a través de un terminal de juego instalado durante 3 días en 6 tiendas de Francia. Los resultados superaron las expectativas, con una participación superior a la media. El tiempo de juego de 1 minuto y 20 segundos demostró el interés por la animación, lo que confirma el éxito de esta campaña.
El concurso del Día de la Madre estaba disponible en formato móvil a través de un código QR. Esta estrategia aumentó el alcance de la campaña. Permitió animar todas las tiendas, con
un concepto 100% ganador atractivo. Además, esta operación de marca compartida permitió
recopilar opt-ins para Galeries Lafayette y su marca asociada, Rosemood.
2. Una promoción de ventas del Día de la Madre para captar clientes
Para fidelizar a sus clientes, las marcas necesitan multiplicar los puntos de contacto. Las ferias con estratégicas en términos de compromiso porque ofrecen oprtunidades para conectar con el público.
Para el Día de la Madre, muchas personas recurren a las redes sociales para encontrar ideas de regalos. Por lo que es buena ideas crear un concurso para atraer a clientes y hacerles avanzar por el embudo de compra.
Ejemplo: campaña del Día de la Madre de SFR
La campaña del Día de la Madre de SFR en el Caribe pretendía dar a conocer la marca atrayendo a su público. La mecánica
Match 3 fue un éxito rotundo, impulsado por la cobertura mediática de Adictiz Ads. Los participantes se mostraron muy compremetidos, pasando una media de 11 minutos en el juego por usuario.
3. Un juego de marketing para generar ventas para el Día de la Madre
Por último, el Día de la Madre es una oportunidad para animar a los consumidores a comprar sus regalos
con la marca. El concurso es una herramienta para generar ventas, ya que permite compartir incentivos atractivos (vales, descuentos, productos gratuitos, etc.) con los clientes.
La gamificación facilita la personalización de las recomendaciones al ofrecer a los minoristas métodos de recopilación de preferencias de productos.A través de mecanismos como Swiper o Gift Finder. Las marcas podrán ofrecer guías de regalos personalizadas que sean eficaces a la hora de generar conversiones.
Ejemplo: Campaña de marketing de las Galerías Lafayette para el Día de la Madre
Para celebrar la ocasión, Les Galeries Lafayette ofrecieron a sus clientes la posibilidad de ganar tarjetas regalo. Esta estrategia de premios instantáneos (
la Piñata) nos ha permitido captar clientes potenciales cualificados y aumentar las conversiones.
Esta estrategia, basada en animar a la gente a comprar, se basaba en una página final que dirigía a la gente a ofertas, al tiempo que les animaba a utilizar la tarjeta regalo en el sitio del comerciante.
Conclusión
Destaque entre la multitud este Día de la Madre ofreciendo a sus clientes la oportunidad de participar en un concurso. Gracias a
nuestras mecánicas 100% personalizable, ¡podrás captar la atención de los compradores y hacer que asciendan por tu embudo de ventas!
