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10 ideas de concursos de marketing que se adaptan a todos los objetivos

por sarah Biteau | Feb 11, 2025 | Animación, Captar la atención, Playable Marketing

Los concursos de marketing son una herramienta para alcanzar una serie de objetivo, desde aumentar la notoriedad hasta fidelizar a los clientes. En este artículo, compartimos 10 ideas de concursos marketing para darse a conocer, generar clientes potenciales y aumentar su tasa de conversión.

Cree sus campañas de gamificación marketing, adaptando estos ejemplos al universo de su marca, a las expectativas de su público y a sus objetivos.

CONTENIDO

1. Impulsar el conocimiento de la marca con un juego atractivo
2. Ideas de concursos marketing para generar clientes potenciales
3. Cualificación de clientes potenciales y conversión mediante juegos
4. Promocione su oferta e identifique clientes potenciales
5. Promocionar sus productos
6. Atraer clientes potenciales a la tienda con el juego Drive to store
7. Atraer al público durante un acontecimiento especial
8. Educar a los clientes y memorizar un mensaje
9. Siga atrayendo a su público en los periodos valle
10. Perfeccionar el conocimiento del cliente recogiendo sus preferencias

1. Impulsar el conocimiento de la marca con un juego atractivo

Las ideas de concursos permiten a las empresas ganar visibilidad y notoriedad. La marca Qui Veut du Fromage recurrió a este formato para uno de sus hitos comerciales: la Pascua. Su campaña incluía un juego de Puzzle al que se podía acceder tras registrarse a través de JWT. Lo que permitió a la marca captar nuevos abonados a su sitio web.

Recuerde: para aumentar su visibilidad, debe centrarse en el atractivo de los premios instantáneos. Los participantes se sienten inclinados a participar porque saben inmediatamente si han ganado. Como resultado de la campaña, más de 2.000 clics se dirigieron al sitio.

2. Ideas de concursos de marketing para generar clientes potenciales

Las campañas de marketing gamificado pueden utilizarse para ampliar su audiencia y generar clientes. Este formato capta la atención de los visitantes y puede utilizarse para promocionar una gama de productos.

Electrolux lanzó un Slicer para destacar sus productos ecorresponsables y el lanzamiento de su sitio web. Los usuarios podían ganar vales. Esto permitió a la marca recopilar clientes y preferencias de productos al tiempo que aumentaba su tasa de conversión. La campaña generó 23.000 registros con una tasa de opt-in del 51%.

Recuerde: la clave está en ofrecer premios atractivos (códigos promocionales y productos) para despertar el interés de los clientes cualificados.

3. Cualificación de clientes potenciales y conversión mediante juegos

Además de facilitar la captación de clientes potenciales, el concurso ayuda a cualificarlos y a aumentar la tasa de conversión. La campaña «Renovación» de Leroy Merlin recopiló clientes (creación de cuentas) y los cualificó mediante el mecanismo Swiper. Este concurso permitió a la empresa recopilar las preferencias en función de sus proyectos.

Recuerde: para cualificar los leads, nos basamos en mecanismos que permiten recoger las preferencias, como Swiper, Battle, etc. El juego permite segmentar a los usuarios según sus intenciones de compra y enviar ofertas adaptadas a las necesidades.

Leroy Merlin - concursos de francotiradores

4. Promocione su oferta e identifique clientes potenciales

La competición permite identificar cuáles de los clientes son intencionales (los que tienen probabilidades de convertirse). Al tiempo que pone de relieve una oferta o un compromiso asumido por la empresa. Total ha utilizado el juego como palanca para averiguar cuáles de sus clientes responden a una oferta concreta. Enviado a parte de su base de datos CRM, el concurso se utilizó para promocionar la oferta de forma didáctica y para identificar a clientes potenciales.

Recuerde: mecanismos como los cuestionarios y las encuestas son pertinentes para este objetivo. Al hacer preguntas sobre sus intenciones, las empresas pueden captar clientes potenciales para retargeting, maximizando así la conversión de su campaña.

5. Promocionar sus productos

Las ideas de concursos pueden utilizarse como herramienta de marketing para promocionar productos de forma original. La campaña de Electrolux generó un alto índice de participación (2,5 juegos por jugador de media), dando visibilidad a los productos de la marca. Esto representa más de 2 minutos de interacción con su público objetivo, un tiempo de atención récord que la marca supo aprovechar para reforzar la memorabilidad de sus productos.

Recuerde: para captar la atención y fomentar la retención del mensaje, apueste por mecánicas cautivadoras que animen a los usuarios a volver a intentarlo y maximice el tiempo de interacción entre la marca y sus clientes.

6. Atraer clientes potenciales a la tienda con el juego Drive to store

Las ideas de concursos son herramientas para captar la atención de su público con el objetivo de redirigir este tráfico hacia sus puntos de venta físicos. Se trata de la estrategia drive-to-store empleada por Aushopping. La empresa ha elegido el Outrununa experiencia inmersiva, para dar a conocer sus centros comerciales. El juego, centrado en el compromiso y la generación de clientes potenciales, fomenta el tráfico de la web a la tienda. Logró una excelente tasa de conversión: casi todos los 39.000 visitantes del juego rellenaron el formulario y jugaron, lo que subraya el atractivo de la operación.

Recuerde: la elección de un mecanismo inmersivo es pertinente porque está en consonancia con el objetivo de la marca (drive-to-store).

7. Atraer al público durante un acontecimiento especial

Al ofrecer a las marcas la oportunidad de desafiar a su comunidad, el concurso se convierte en una palanca de compromiso. Boulanger ha elegido el Indicador social para captar el mayor número posible de optins durante los eventos de productos en directo. Pero también para implicar a su comunidad en las redes sociales. Todos los abonados podían probar suerte en el sorteo de productos del evento en directo. Pero se animó a los usuarios a compartir el concurso con sus amigos y familiares, ya que cuantas más personas participaran, mayor sería el valor de los productos en juego.

Recuerde: ofrecer a su comunidad la posibilidad de participar en un reto colectivo, con premios cada vez más atractivos, es una excelente manera de aumentar la participación y la viralidad.

8. Educar a los clientes y memorizar un mensaje

El reto de educar al mercado es estratégico para muchos sectores empresariales, como el de la energía. GRDF ha optado por un planteamiento de edutainment, guionizando la mecánica del sistema para que resulte fácil de entender. Tiny Wings en torno a la producción de Green Gas. Este formato permitió a la marca promocionar su oferta ecológica de forma original y memorable. El juego, basado en puntuaciones, enganchó a los usuarios, animándoles a pasar tiempo con la marca y a recordarla.

Recuerde: la gamificación es una forma de sensibilizar a la audiencia sobre sus valores o destacar sus compromisos. La clave es utilizar un mecanismo atractivo para transmitir el mensaje.

9. Siga atrayendo a su público en los periodos valle

Ciertos periodos del año son complejos en términos de comunicación. Durante las vacaciones de verano, por ejemplo, los consumidores están menos atentos a los mensajes que se comparten. Para mantener el vínculo durante estos dos mesesShowroomprivé lanzó su campaña Viajes de verano. Al contar con Parc Astérix como socio, la marca pudo generar clientes potenciales que respondieron al juego. Los resultados fueron impresionantes, tanto en términos de participación (177.000 usuarios) como de compromiso (con una tasa del 90%).

Recuerde: La fuerza de esta campaña residió en su capacidad para adaptar su universo creativo al periodo de máxima actividad comercial. Los usuarios fueron tanto más receptivos a estas ideas de concurso cuanto que podían ganar un viaje gratuito al Parc Astérix.

10. Perfeccionar el conocimiento del cliente recogiendo sus preferencias

Los concursos son una forma eficaz de recopilar datos de primera mano. Es una herramienta para conocer a su público y comprender las necesidades de los clientes. Con esta idea en mente, My M&M’s ha lanzado un Vote para conocer las preferencias de su comunidad en cuanto a colores y temas de boda. El juego, que se puso en marcha en Francia, Alemania y el Reino Unido, permitió a la marca dar a conocer sus productos y, al mismo tiempo, recabar datos sobre las preferencias de sus clientes. .

Recuerde: El concurso nos permite recopilar datos sobre las preferencias de nuestro público. El reto consistirá en utilizar esta información para segmentar nuevos clientes potenciales con el fin de crear campañas de retargeting.

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6 ideas de marketing para Pascua

por sarah Biteau | Feb 4, 2025 | Animación, Animación, Captar la atención, Captar la atención, Sin categorizar

La Pascua es una de las fiestas preferidas de los franceses. Según un estudio de Usine Nouvelle, el 45% aprovecha para comprar bombones de Pascua. Pero esta época especial dista mucho de estar reservada a los chocolateros.

Celebrada entre finales de marzo y principios de abril, Pascua es sinónimo del regreso de la primavera. Las marcas pueden aprovecharla para impulsar su comunicación (presentando su colección de primavera).

Los minoristas pueden aprovechar la atención y el compromiso de su público en Pascua para alcanzar sus objetivos (notoriedad, conversión, conocimiento del cliente, etc.). En este artículo, compartimos 6 ideas originales de marketing de Pascua para impulsar sus campañas.

CONTENIDO

Los retos para las marcas en esta época clave del marketing (Pascua y primavera)
6 ideas para campañas de marketing de Pascua

Los retos para las marcas en esta época clava del marketing (Pascua y primavera)

Más allá de su origen religioso, la Pascua es popular. Transmite valores familiares y de compartir que las marcas pueden utilizar para impulsar sus comunicaciones.

Sea cual sea su sector de actividad, las marcas pueden aprovechar este tiempo de comercialización para :

Apoyar a sus clientes en sus compras. Es una fiesta de convivencia, y los minoristas pueden aprovecharla para conectar con su público a través de contenidos interactivos. Pueden compartir consejos y recursos para decorar el hogar, disfrutar de bombones sin pasarse o agasajar a sus seres queridos con una guía de regalos.

Entretener al público con contenidos divertidos. Las marcas pueden aprovechar esta fecha para ofrecer contenidos entretenidos sobre la historia de la Pascua, la llegada de la primavera, etc.

Presentación de nuevos productos. Es un momento crucial para que las marcas renueven sus catálogos. En el sector de la ropa, es la llegada de las colecciones de primavera/verano. Una campaña de marketing de Pascua puede servir para presentar sus productos y animar a su público a comprar.

6 ideas para campañas de marketing de Pascua

La Pascua es un acontecimiento con una fuerte identidad gráfica. Los huevos de chocolate, las campanillas y los conejitos son legión. Para destacar entre la multitud y alcanzar sus objetivos, los minoristas tienen que rivalizar en originalidad proponiendo formatos de marketing innovadores que capten la atención de su público.

¿Necesita inspiración para diferenciar sus comunicaciones para Pascua ? Aquí tiene 6 ideas originales para campañas.

1. Un Swiper recoge las preferencias de productos

La calidad de la base de datos es un factor clave para el éxito de la estrategia de marketing. Una lista de contactos que no se enriquezca periódicamente tendrá un impacto negativo en las tasas de apertura, clics y conversión

El reto para las marcas consiste en recopilar datos de calidad que les permitan comprender las expectativas de sus clientes potenciales y clientes. La campaña de Pascua puede utilizarse para limpiar su base de datos y segmentar su audiencia recogiendo preferencias de productos o identificando clientes potenciales.

Los minoristas pueden sacar partido de un mecanismo de gamificación que facilita el conocimiento del cliente: Swiper. Este formato permite comprobar las preferencias de los clientes (potenciales y actuales) pidiéndoles que elijan entre dos propuestas. Utilizando estos datos de primera mano, las marcas pueden cualificar a sus clientes potenciales y reorientarlos con ofertas a medida.

2. Un Flappy para generar nuevos contactos

Las marcas aprovechan la atención de los consumidores en torno a la llegada de la primavera para llegar a un público amplio y dar a conocer su marca. El marketing gamificado es una palanca de visibilidad porque permite destacar entre la multitud con un formato original. Y porque cautiva al público con mecánicas atractivas y premios atractivos.

Lidl utilizó la gamificación para impulsar su campaña de marketing de Pascua. Al ofrecer un Flappy personalizado a juego con este universo (el avatar era un conejo de Pascua), el gigante de los supermercados obtuvo un gran éxito, con 92.000 registros y una elevada tasa de opt-in (67%), lo que demuestra el interés de los participantes por la marca y la ocasión especial.

El compromiso en torno a esta campaña de marketing de Pascua fue muy importante. Los usuarios jugaron 4,6 partidos, lo que dio a Lidl una gran visibilidad.

3. Un cuestionario interactivo para animar al público

Pascua es un buen momento para animar a su público y mantener el contacto con los consumidores a medida que se acercan otras fiestas comerciales. Los minoristas aprovechan esta oportunidad para implicar a sus comunidades con formatos temáticos.

El cuestionario interactivo es ideal para lograr este objetivo. Los usuarios quieren poner a prueba sus conocimientos sobre Pascua o la marca (sobre todo si se prometen recompensas a los participantes). Las marcas pueden aprovechar para dar a conocer su historia o compartir sus compromisos, reforzando el apego de la audiencia.

cuestionario sobre promoción de productos

4. Un juego de diferencias para destacar la nueva colección

El Juego de las Diferencias es un mecanismo que puede ayudar a las marcas a aumentar el tiempo que pasan con sus clientes potenciales. Cette attention peut être mise à profit pour mostrar su colección de primavera. Se reta a los participantes a encontrar el mayor número posible de diferencias, descubriendo las características/ventajas específicas de cada artículo.

5. Una búsqueda del tesoro para aumentar su tasa de conversión

La búsqueda del tesoro es la mecánica de gamificación alineada con este punto culminante. Las marcas pueden organizar eventos de gamificación en línea, imitando la famosa búsqueda de huevos de chocolate en la vida real, para atraer a su público y aumentar las ventas.

Chocolatier Lindt superó su objetivo de captación de clientes potenciales con 19 000 registros gracias a una búsqueda virtual de huevos. La campaña atrajo a un público específico y cada participante pasó una media de 1 min 40 en el juego.

El juego era accesible a través de un gatecode (código necesario para acceder), cada código se escribía en un conejo comprado en la tienda. Esta operación ofrecía a los compradores la posibilidad de ganar un fin de semana en familia. Esta estrategia de compra obligatoria impulsó las ventas durante este periodo.

6. Un rompecabezas para fidelizar al público y aumentar las inscripciones

Una vez que las marcas han logrado captar la atención, pueden aprovecharla para convertir a sus clientes potenciales y fidelizarlos con mecanismos que les permitan suscribirse a su boletín o sitio web.

La campaña de Pascua de la marca QVDF (Qui Veut du Fromage) incluía un juego de Puzzle accesible tras registrarse en el sitio (a través de JWT). Permitió a la marca captar nuevos abonados. El objetivo era aumentar la visibilidad de la marca durante este periodo. Gracias al atractivo de los ganadores instantáneos, el la campaña atrajo a clientes y clientes potenciales y dirigió más de 2.000 clics a las páginas.

QVDF - Rompecabezas de marketing de Pascua

Conclusión

La gamificación es una poderosa herramienta que facilita a su marca captar la atención de su público en un momento álgido del marketing como la Semana Santa. Personaliza una mecánica interactiva a la medida de tus objetivos estratégicos y potencia el impacto de tu campaña ofreciendo una experiencia diferenciadora y cautivadora a tus prospectos y clientes.

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Animación Marketing: Galeries Lafayette apuesta por la gamificación

por sarah Biteau | Nov 5, 2024 | Animación, Captar la atención, Casos Prácticos

Aunque los consumidores compran cada vez más por Internet, el sector de la moda está especialmente preocupado por las ventas en tienda. Ya que seguimos yendo a los comercios para tocar los tejidos, conocer mejor los cortes y los colores y, sobre todo, probarnos la ropa.

Por término medio, el 65% de los franceses sigue prefiriendo ir a una tienda para probarse y pagar sus compras.Sin embargo, esta preferencia está disminuyendo entre los jóvenes, lo que significa que las marcas necesitan potenciar sus puntos de venta físicos además de sus canales en línea, en particular organizando animación en tienda.

Ya sea para dar a conocer la marca, aumentar el tráfico de tiendas y sitios web y generar así más ventas, o para fidelizar a los clientes a través de una experiencia de compra única, la promoción de ventas es una herramienta de marketing esencial. Tiene un impacto aún mayor cuando sumerge a los clientes en el universo de la marca, especialmente con concursos en tienda ofrecidos a través de códigos QR o terminales interactivos.

En este artículo analizamos la estrategia de marketing de Galeries Lafayette a partir de varios ejemplos de campañas.

CONTENIDO

¿Qué es un animación de marketing en tienda?
Gamificación de las promociones en tienda: el ejemplo de Galeries Lafayette

¿Qué es un animación de marketing en tienda?

La promoción de marca en tienda es una operación comercial destinada a aumentar el atractivo y la rentabilidad de los puntos de venta físicos. Ya sea de forma puntual o periódica, para promover la imagen de la marca, dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o simplemente aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.

Las actividades de marketing pueden adoptar diversas formas, en función de los resultados esperados: demostraciones de productos, concursos, distribución de cupones de descuento, búsquedas del tesoro en las estanterías, etc.

En todos los casos, el objetivo final es captar la atención del público, ya sean visitantes de la tienda o público de la marca. En línea, hablamos de estrategia drive to store. El objetivo es siempre el mismo: aumentar el tráfico en las tiendas.

Gamificación de las promociones en tienda: el ejemplo de Galeries Lafayette

A pesar de una reputación ya consolidada, la marca innova para aumentar el atractivo de sus tiendas y atraer y fidelizar a los clientes.

Desde hace varios años, apuesta por la gamificación del marketing (es decir, la integración de elementos interactivos y lúdicos en sus actividades de marketing) para impulsar sus puntos de venta y sus campañas en línea.

1. Impulsar el conocimiento de la tienda con la promoción de la marca

El principal beneficio de un evento de marketing en tienda es aumentar la notoriedad de la marca. Dándole mayor visibilidad, diferenciándola de sus competidores y atrayendo a los consumidores a la tienda.

Esto incluye la creación de publicidad en el punto de venta . Así, la marca desarrollará soportes publicitarios instalados directamente en su tienda (en el escaparate, frente a la entrada de la tienda, pero también en las estanterías) para promocionar el propio punto de venta, un evento de la marca o un producto.

Para despertar la curiosidad de los consumidores, las Galerías han creado stands Tesla en sus tiendas, dando gran visibilidad a la marca asociada a través de un concurso interactivo. organizado durante el Fin de Semana para Hombres. Mediante la exposición de coches y la oferta de grandes premios (un fin de semana en un hotel de lujo con el préstamo de un Tesla), la marca consiguió atraer a un gran número de participantes a la operación en tienda.

2. Atraer al público de las tiendas con quioscos interactivos

Las operaciones de marketing en tienda también pueden diseñarse para animar el punto de venta, captar clientes, y animarles a realizar una compra (o a aumentar su cesta de la compra media). Concursos de marketing, ofrecidos a través de terminales interactivos de la tienda le permiten :

generar más interacción con los clientes,
mantener su interés mediante actividades divertidas,
reforzar la relación con la marca, en particular mediante la posibilidad de ganar un premio atractivo.

Para el Día de la Madre, Galeries Lafayette ofreció a sus clientes un Bandido Manco 100% ganador. Accesible a través de terminales interactivos instalados durante 3 días en 6 tiendas de Francia.

El juego de marketing también estaba disponible en formato móvil en todas las tiendas de Francia a través de un código QR expuesto in situ. Esta estrategia omnicanal permitió a la cadena aumentar la participación y el alcance de su campaña. Pudo animar todas sus tiendas con premios especialmente atractivos (estancias en Relais & Châteaux, ramos de flores, tarjetas regalo, códigos promocionales, etc.).

Estas recompensas también permitieron a la marca dirigirse a un segundo objetivo de conversión. Al ofrecer tarjetas regalo de un valor muy generoso, esta estrategia de marca impulsó sus ventas y captó clientes potenciales cualificados que luego pudo reactivar con ofertas al final del juego.

3. Fidelice a sus clientes y aumente la tasa de recompra en la tienda.

Por último, los eventos de marketing en tienda pueden ayudar al minorista a reforzar el sentimiento de pertenencia a una comunidad de marca y a fidelizar a los clientes.

Galeries Lafayette ha vuelto a apostar por la gamificación para hacer más atractivo su programa de fidelización en tienda. Mediante la organización de una Rueda de la Fortuna, la empresa consiguió aumentar la visibilidad de la Mastercard de las Galeries Lafayette mediante la activación post compra.

La campaña de Mastercard se basaba en el principio del Gate Code, según el cual los participantes tenían que introducir un código recibido tras una compra en tienda (por correo electrónico) para acceder a un juego de premios instantáneos e intentar ganar cheques regalo. La campaña cumplió sus objetivos de retención, con más de 2 códigos introducidos por participante (y otras tantas compras en tienda realizadas con la tarjeta).

Conclusión

Organizar un evento de marketing en la tienda es una forma innovadora y creativa de cautivar y atraer a los clientes. Inspirándose en el caso de uso de Galeries Lafayette, puede impulsar el tráfico y las ventas en sus tiendas.
Descubra nuestro catálogo de promociones de ventas personalizadas y adáptelas a sus objetivos y universo de marca.

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Kiabi construye su estrategia de marketing de generación de leads en torno a la gamificación

por Agnes Constant | Jul 2, 2024 | Animación, Captar la atención, Casos Prácticos

En la dinámica industria de la moda actual, Kiabi destaca por su estilo accesible y su innovador enfoque de marketing. La marca ha puesto en marcha una estrategia centrada en la gamificación. Y ello a través de una asociación con la solución de Playable Marketing Adictiz desde 2014.

Esta alianza ha permitido a Kiabi navegar con éxito a través de varios objetivos a lo largo del año. Te invitamos a descubrir cómo Kiabi destaca en la consecución de objetivos como la generación de leads, la notoriedad de marca, la recopilación de datos y el enriquecimiento del CRM a través de campañas gamificadas.

CONTENIDO

La gamificación en el corazón de la generación de leads en Kiabi
Generación de leads: Las campañas de alto rendimiento de Kiabi

La gamificación en el corazón de la generación de leads en Kiabi

Kiabi ha optado por desplegar una innovadora estrategia de marketing Playable. Para cumplir sus objetivos de animación, compromiso y recopilación de datos. Esta estrategia de gamificación a 360° se articula en torno a la creación y difusión de experiencias interactivas.

Al permitir a los destinatarios interactuar con los contenidos durante los momentos destacados de la marca, Kiabi consolida su presencia y cautiva a su público. Este enfoque no se limita a captar la atención. Se extiende a la captación de clientes potenciales. Al fomentar el intercambio y la viralidad, la gamificación permite a Kiabi atraer a leads que tienen afinidad con la marca, lo que ayuda a establecer relaciones significativas con los clientes potenciales.

Con la desaparición de las cookies de terceros, Kiabi ha superado con éxito el reto de recopilar datos de origen de forma ética y transparente. Proporcionando así a su CRM un input cualitativo y sostenible para futuras activaciones.

Le invitamos a explorar 3 operaciones lanzadas por Kiabi. Estas demuestran su dominio del marketing lúdico en la consecución de sus objetivos estratégicos.

Generación de leads: Las campañas de alto rendimiento de Kiabi

El impacto de Kiabi Casting en la generación de leads

Desde 2015, Kiabi ofrece una operación de casting anual de un mes de duración. Adopta la forma de un atractivo concurso fotográfico. Esta iniciativa ofrece a sus clientes la posibilidad de convertirse en los rostros emblemáticos de las próximas colecciones. Durante una sesión fotográfica exclusiva, se las eleva a la categoría de musas. El objetivo es destacar el valor de la fidelidad de los clientes. Según Kiabi, los clientes son más auténticos y representativos de la diversidad de la población que los modelos tradicionales.

La campaña Casting 2024 se centra en la generación de leads, animando a los clientes a enviar sus fotos para presentar su candidatura. También es una oportunidad para que los participantes voten a sus candidatos favoritos.

Las campañas en medios de comunicación de Adictiz Ads amplificaron la eficacia de la campaña. Se dirigieron a los perfiles más buscados en las redes sociales, como jóvenes profesionales, familias y personas mayores.

Los resultados son notables: 1,37 millones de inscritos con una tasa media de participación superior al 50% en un total de cinco países.

Esta iniciativa demuestra cómo Kiabi ha fusionado con éxito el compromiso, la generación de clientes potenciales cualificados y la eficacia publicitaria.

Kiabi destaca su plataforma Kiabi Community con un Swiper

Kiabi Community es una plataforma comunitaria creada por Kiabi, centrada en el apoyo mutuo entre mujeres Size+. Se ha ampliado para incluir a los padres. El objetivo era comprender y satisfacer las necesidades de sus clientes.

Al unirse a esta comunidad, los miembros pueden intercambiar ideas, influir en el diseño de los productos y previsualizarlos. Sus opiniones desempeñan un papel esencial en el desarrollo de la gama de productos. Esto permite a Kiabi adaptarse a las expectativas de los clientes.

Para promocionar la plataforma Kiabi Community, Kiabi ha lanzado una campaña centrada en la promoción del concepto, la generación de leads y la conversión. El mecanismo Swiper fue elegido para lograr estos objetivos.

Los participantes tenían que pasar el dedo para seleccionar sus looks favoritos. Al entrar en el sorteo a través del formulario, tenían la oportunidad de ganar tarjetas regalo de Kiabi. Al final del juego, los participantes descubrían qué prendas habían sido destacadas.

La campaña dio a conocer la Comunidad Kiabi entre un público objetivo. Los resultados dan fe de su éxito, con más de 14.000 inscripciones al juego, la mitad de ellas a través de la cobertura mediática de Adictiz Ads.

Kiabi cualifica su base de plomo

La vida de una marca se construye en torno a la promoción de productos o colecciones. Prestando especial atención a la relación con el público objetivo de los productos. Para promocionar su colección «Bienvenue Bébé» entre los padres jóvenes, Kiabi eligió interactuar con ellos a través de un juego muy atractivo: «Flip & Win».

Esta experiencia se basaba en el principio del premio instantáneo. Se podían ganar premios como productos para el cuidado del bebé.

Esta iniciativa ofreció a la marca la oportunidad de darse a conocer y generar nuevos leads, así como de enriquecer su base de datos recopilando información como el nombre de pila y la edad de los bebés. Gracias a esta operación, Kiabi pudo ayudar a los padres jóvenes a preparar la llegada de su bebé, reforzando así su fidelidad a la marca.

kiabi bienvenido bebe generación de leads

Kiabi fue capaz de captar más de 170.000 usuarios para su operación, incluyendo un 20% de suscriptores procedentes de las campañas en medios de Adictiz Ads. Esta estrategia, que combina la generación de leads y el enriquecimiento de datos, permitió a Kiabi cualificar a su audiencia para realizar comunicaciones más específicas. Reforzando su posición como marca centrada en el compromiso y la satisfacción del cliente.

Conclusión

Kiabi destaca en el sector de la moda al adoptar una innovadora estrategia de marketing basada en la gamificación, en colaboración con la plataforma de marketing lúdico Adictiz. Este enfoque ha permitido a la marca navegar a través de una variedad de objetivos de marketing, destacando su experiencia en la generación de leads, la sensibilización y la recopilación de datos.

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